为帮助理解报道而配发的示意图片。Pixabay供图

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中国Z世代（出生于1990年代中后期至2000年代初期）正沉迷于理性的“性价比消费”。“进口货就一定好”的观念正在减弱，加之“国潮”“爱国消费”文化渗透，在咖啡、化妆品、智能手机等多个领域，选择价格低廉又合理的中国品牌产品的情况不断增多。

中国媒体正关注沉迷性价比的中国Z世代消费文化。中国媒体人民网近日在报道中称，“Z世代的潮流是理性消费”，“他们更偏好质量好又便宜的本国（中国制造）品牌”。报道接着指出，“2024年上半年护肤品新品销售额占比中，中国品牌以66%超过海外品牌”，并分析称，这是“追求高性价比产品的Z世代所带来的影响”。

中国年轻一代在智能手机方面也被发现更偏好中国品牌而非iPhone。由于在中国市场销售不振，苹果近期在上市仅一个月后就下调了iPhone 16价格500元人民币（约9.7万韩元）。如果叠加补贴，最高可优惠1500元人民币（约30万韩元）。据市场调研机构Counterpoint数据，iPhone 16在上市后的前3周，中国销量同比增长20%，但最近3周期间，iPhone整体销量同比下降2%。专家分析称，这是因为华为、vivo、OPPO、小米等中国品牌产品更受年轻人青睐，其消费偏好产生了影响。

汽车市场同样如此。根据乘用车协会发布的2024年上半年中国汽车市场销量排行榜数据，中国品牌有6家进入前10名。

饮品领域也是本土品牌表现强势，售价8.8～9.9元的咖啡、5元的奶茶颇受欢迎。相较之下，曾在全球备受追捧的星巴克在中国的销售额却呈下降趋势。星巴克去年被中国品牌瑞幸咖啡夺走了中国市场销售额第一的位置。结婚时也不再准备红酒，而是从本土品牌喜茶或霸王茶姬大批量订购奶茶等饮品招待宾客的案例越来越多。一位在婚礼上准备了喜茶的新郎Xiaowei在接受《第一财经日报》采访时表示：“喜茶中的‘喜’与‘囍’发音相同，很适合婚礼。”

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根据市场分析机构小报告近期的一项问卷调查，68.4%的Z世代在选择产品时，将“性价比”视为最重要的标准。企业认为，今后Z世代的消费将逐步增加，因此更加聚焦于重视性价比和中国制造的Z世代消费文化。《光明日报》报道称，“未来10年，73%的Z世代将成为职场人士，他们新创造的消费规模将高达16万亿元人民币”。

中国Z世代对环保产品的关注度也在不断提高。中国网络信息中心发布的《互联网数字消费发展报告》显示，中国网络购物用户数量已超过9亿人，其中购买过环保产品的人数高达2.3亿人。电商平台淘宝在2023年进行的问卷调查也显示，环保产品购买者较3年前增加了40%，其中大多数是Z世代。

Z世代还通过在二手交易平台上买卖物品来满足购物需求，因为这种方式既环保又经济。中国版“胡萝卜市场”闲鱼的日均成交额已超过10亿元人民币（约1946亿韩元）。去年一年，有超过1亿人在闲鱼上发布过商品。另一款二手产品应用程序95分的交易规模在过去5年中也增长了30倍以上。在这两个平台上活跃使用者中，有70%是Z世代。在二手交易中，与生活用品相关的实用类商品最受欢迎，其中鞋子、包袋、服装按交易规模位列前三。

金洵对外经济贸易大学国际经营学系教授表示：“Z世代对环保消费的关注，会对品牌的产品设计和营销活动等产生影响。”