继AI又拿下AR，Meta连赢两局‥苹果头疼不已

Meta公开梦想之镜“Orion”

给苹果护目镜式“Vision Pro”一记重击

继开源人工智能“LLaMA”后再占上风

与英伟达合作持续进行……苹果神经紧绷

图片由路透社联合通讯社提供

去年9月末，在位于加利福尼亚州门洛帕克的Meta(META)总部举行的“Connect”活动上，首席执行官Mark Zuckerberg登上舞台。他先介绍了新款“Quest”虚拟现实（VR）终端设备，随后突然开始讲起一副眼镜。

这副眼镜让与会者发出惊叹声并未花费太久时间。Zuckerberg演示了Orion的主要功能。只要注视建筑物，各类信息就会实时叠加显示，外文招牌也会自动翻译。看向食品包装，还会告诉你用这些原料可以做出哪些菜。到这种程度，就已经不是传统意义上的增强现实（AR），而是与人工智能结合的“新世界”眼镜登场了。

“Orion不是一台简单的设备，而是一场将从根本上改变我们看待世界方式的革命。”Zuckerberg如此表示。他接着强调：“迄今为止的AR是头显、护目镜、头盔，而Orion则是覆盖在现实世界之上的全息影像。”Zuckerberg还称：“这副眼镜应该被视作一台时光机。”

Meta以“Orion”谋求在增强现实领域逆转战局

备受期待的苹果iPhone 16因“Apple Intelligence”人工智能搭载延迟而热度骤减，Meta则趁机推出了新款AR终端设备。苹果和英伟达在“人工智能寒冬”争议中前进脚步一度放缓，但Meta继开源人工智能“LLaMA”之后，又凭借AR终端试图扭转整体战局。其背后，苹果首席执行官Tim Cook与Meta首席执行官Mark Zuckerberg之间的面子之争日益凸显。

Meta股价近期不断刷新历史高位。此前苹果和英伟达率先投入人工智能竞争并一马当先，但从最近的表现看，Meta已显露出明显优势。当然，苹果、英伟达与Meta之间的企业价值差距依然巨大。苹果和英伟达的市值均在3万亿美元左右，而Meta仅约1.4万亿美元，不足其一半。不过差距正在持续缩小。与苹果相比，Meta的盈利能力偏弱，为进行人工智能投资，还不得不向英伟达支付巨额费用。

有趣的是，Meta一边不断向苹果发起挑衅，一边却与英伟达保持着友好关系。

拥有Facebook、Instagram、WhatsApp等“杀手级应用”的Meta，其烦恼在于苹果掌握着名为iPhone的平台。苹果此前已经有过给Meta各项服务造成致命打击的经历。

信息技术业界一致认为，Orion的发布为苹果与Meta之间长期存在的竞争关系再添新火。苹果与Meta的较量已超越单纯的产品之争，更代表着对数字未来不同理念的对立。Orion虽仍是尚未确定上市时间的原型机，但已足以证明苹果必须提高警惕。

苹果的Vision Pro与Meta的Orion。路透社联合新闻社供图

Zuckerberg持续向Cook发起挑衅

苹果首席执行官Tim Cook一直强调个人隐私保护和封闭式生态系统；相反，Zuckerberg主张开放性与互联性。这种差异在AR技术路径上也体现得十分明显。Zuckerberg今年7月与英伟达首席执行官Jensen Huang对谈时，谈及苹果甚至爆了粗口，令同台对话的Huang都大吃一惊，可见其对苹果积怨之深已形诸行动。

尤其是，Meta准备推出针对苹果雄心勃勃打造的人工智能和下一代产品Vision Pro的反击性产品，这一事实绝不能仅作表层解读。

两家公司之间的矛盾在2021年苹果引入“应用追踪透明度”（ATT·App Tracking Transparency）政策时正式激化。该政策禁止应用在未经用户同意的情况下，在其他公司应用或网站上追踪用户数据。

苹果给出的理由是保护用户隐私，但对于那些通过安装在iPhone上的应用获取巨额广告收入的企业而言，无异于晴天霹雳。典型例子就是Meta。Meta的大部分营收来自定向广告，而ATT导致广告投放效果大幅下降。Zuckerberg对此强烈反弹，股价也随之暴跌。他曾表示：“苹果利用其对自家平台的控制力来限制竞争，这种行为正在损害整个互联网经济。”

将重心放在个人信息保护上的Cook则从消费者角度回应了Zuckerberg的主张。他反驳称：“用户的数据属于用户本人，透明度和用户控制权是基本人权。”

如今第二轮战争已经在人工智能领域打响。采取苹果式封闭模式，还是采用Meta的开放模式，正成为一大争议焦点。

Meta积极支持开源人工智能模型。Zuckerberg主张“人工智能的未来必须是开放的”，并将公司自研的大型语言模型（LLM）“LLaMA”以开源形式公开，明显可以看出此番言论剑指苹果。

苹果则专注于自研人工智能技术，并维持封闭生态。苹果将自主开发的小型大型语言模型搭载在iPhone上，而对无法独立处理的问题，则交由OpenAI的ChatGPT解决。在这一过程中，OpenAI沦为通过苹果提供应用的合作供应商。OpenAI首席执行官Sam Altman在苹果的发布会上甚至未能登台发言，只能坐在观众席上。

今年7月29日（当地时间），在美国丹佛科罗拉多会议中心举行的全球顶级计算机图形与交互技术会议“SIGGRAPH 2024”上，英伟达首席执行官 Jensen Huang（左）与 Meta 首席执行官 Mark Zuckerberg 互致问候。AP联合通讯社供图

在这样的竞争格局下，Meta正强化与英伟达的合作。英伟达的尖端图形处理器在Meta的人工智能开发中发挥着核心作用。Meta近期大批量订购了英伟达的H100图形处理器。与Zuckerberg频频上演“兄弟情”的Jensen Huang表示：“我们正与Meta一道开启人工智能的新篇章。Meta的创新愿景与英伟达的技术实力相结合，正在把曾经难以想象的事情变为现实。”Huang还通过Meta公开的视频，亲自演示Orion，面向大众展示其使用场景。

苹果与英伟达并无合作关系。其自研人工智能也不是借助英伟达的图形处理器，而是租用谷歌的TPU芯片完成。苹果与英伟达自2010年以来一直处于矛盾状态，英伟达的目光自然只能投向Meta。而在英伟达的支持与Meta大刀阔斧的投资之下，正不断打出“连环本垒打”。尽管市场上有OpenAI这一强劲的领先者，但在大型信息技术企业之间，尤其是苹果与Meta的竞争中，随着英伟达的介入，已然拉开了三角关系的序幕。