[Why&Next]“摄影棚·婚纱礼服·化妆明码标价制”执行率仅4%…“看看健身房吧”——公平交易委员会底气何来

所谓以“摄影棚·婚纱礼服·化妆（Studio·Dress·Make-up）明码标价制”之名为人所知的“婚庆服务价格公示制度”将于12日正式实施。该制度自去年11月制定以来经过6个月的劝导期，如今进入下一阶段。虽然目前一线执行率仍然偏低，但公平交易委员会内部气氛却出乎意料地不坏。其方针是通过大规模实态调查和处以罚款，连根拔除婚庆市场长期存在的顽固陋习。

城南 Solomon Wedding Garden 新村运动中央研修院婚礼。阿视亚经济 资料库供图。

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12日据公平交易委员会介绍，根据去年11月修订的《重要标示·广告事项公告》，自当日起，所有婚庆服务经营者不仅在线下门店，也必须在其线上主页以及韩国消费者院价格信息网站“真价格”上，详细公布与价格相关的信息。包括基本服务以及包含摄影棚·婚纱礼服·化妆等在内的可选项目的具体内容与收费标准，以及合同解除时的违约金与退款基准等都必须对外公开。

此举是因为准新人在购买摄影棚·婚纱礼服·化妆一揽子套餐商品时，因“盲约”而遭受损失的案例频繁发生。该制度旨在提高结婚费用的可预见性，预防消费者受害。但考虑到经营者需要准备时间，先运行了6个月的劝导期，并于11日结束。自12日起，如有违反，最高可被处以1亿韩元以下的罚款。

然而截至11日，在“真价格”上公开信息的婚宴场地和婚礼筹备代理公司加在一起仅有64家。考虑到全国婚庆服务企业估算约有1500余家，执行率仅在4%左右。即便将通过自家官网公开价格的案例一并计算，比例也依然相当低。由于该市场以小规模个体经营者为主，尚未意识到规定已经变更的业者较多，被认为是执行率偏低的主要原因。

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尽管当前执行率偏低，但公平交易委员会内部气氛却意外地不差，原因在于此前健身房价格公示制度成功落地的经验。2022年引入健身房价格公示制度之初，同样因为个体经营者的冷淡态度，制度难以顺利推行。但公平交易委员会通过实态调查和罚款等行政手段，曾将价格公示执行率提升至95%。在以个体经营者为主的市场结构下，一旦现场检查和实质性制裁的信号变得清晰，参与率会自然大幅提升，这是公平交易委员会的判断。

此外，与健身行业相比，婚庆服务在各地区的据点更为集中，且企业数量少于健身房，因而管理效率更高。只要牢牢抓住主要据点企业，就能向整个市场释放强有力的净化信号。为此，公平交易委员会计划在劝导期结束的同时，启动大规模实态调查。首轮目标锁定500家企业，其中包括150家掌握市场摄影棚·婚纱礼服·化妆价格话语权的婚礼策划公司。

公平交易委员会相关人士表示：“婚礼策划师多为个体经营者，对他们来说，一笔罚款就可能相当于一年收入，打击极其致命”，“我们将采取‘三振出局制’，前两次给予告知和警告，第三次被查获时将一律处以罚款，严格应对。”其同时强调，如果“邻家公开价格赢得信任，生意更好”的风声开始流传，其余企业为求生存，很可能也会像多米诺骨牌一样纷纷加入明码标价的行列。

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另一方面，婚庆服务业包括价格公示制度在内，今年整体将迎来巨变。强制要求婚礼筹备代理公司进行营业申报的《婚庆服务业管理法案》近期已通过常任委员会（性别平等家庭委员会）审议，即将提交全体会议表决。法案一旦通过，实态调查等相关统计工作也有望于明年移交至性别平等家庭部。在最近连续3年（2023~2025年）结婚人数增加、社会对婚姻关注度上升的氛围下，公平交易委员会计划即便主管部门发生变更，也要确保制度顺利落地，为价格明码标价制这一“硬件”打下坚实基础。

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