国内游也要“留在地方的旅行”——在麻谷展开的旅行新语法

by Kim Heeyun

Published 19 Mar.2026 14:21(KST)

文体部“2026游遍我的国家旅游博览会”开幕
从地方宣传迈向串联停留、消费与共生的国内旅游平台

走进麻谷展馆，今年“游遍我的国家”旅游博览会想要呈现什么，便显得相当清晰。不再像过去那样，只是罗列各地的地名和景点照片。与其强调“可以去哪儿”，不如说是把“这趟旅行能给当地留下什么”摆在更前面。文化体育观光部今年为博览会提出的口号“超越日常的旅行，留在地方的旅行”，与其说是一句简单的标语，不如说更像是一句高度概括国内旅游转向方向的提炼之语。

“游遍我的国家”旅游博览会现场。文化体育观光部供图

文化体育观光部和韩国观光协会中央会将于19日至22日在COEX麻谷展馆和麻谷广场举办“2026游遍我的国家旅游博览会”。这一活动今年已是第23届，是介绍全国各地区旅游资源的韩国代表性国内旅游博览会。不过今年的氛围略有不同。主办方不再停留在对地方旅游的“宣传”层面，而是更进一步，将重点放在如何打造能够实际带来到访、消费和停留的结构。

现场布局也顺着这一方向展开。全国地方自治团体以及与旅游相关的机构、业界等共160家机构设立了385个展位，而展览的核心放在了能够直接体验当地独特自然、文化与生活的“停留型·体验型”内容上。以美食旅游、夜间旅游、地区旅行、岛屿·海洋旅游等为主题的展馆，并非单纯增加看点，而是高度浓缩地呈现出近期国内旅游的流向正在转向何处。相比“打卡”知名景点后匆匆返程的旅行，如今那种停留更久、深入地方内部的旅行，正在成为政策话语中的关键词。

上月26日，在首尔韩国寺庙饮食文化体验馆，寺庙饮食名匠僧人Seonjae正在制作松子面。韩联社供图

作为开幕式配套活动安排的僧人Seonjae的寺庙饮食展示会也颇为吸引眼球。表面看似一个活动，但其内在信息十分明确。饮食是让人最快切身感受当地、文化与生活方式的旅游内容。博览会将美食与体验置于前台，可被视作一种信号：国内旅游不再仅仅被束缚在“消费风景”之上。其背后蕴含的，是要把地方的味道、时间感与生活感受一并翻译成旅游产品的思考。

今年博览会的有趣之处在于，格外突出“地区共生”。构想不再是游客到地方“看一圈就走”，而是要打造能够与地方商圈、小微商户以及旅游产业生态相连接的旅行。“地区均衡发展会议”、岛屿策划馆，以及健康疗愈·海洋·无障碍旅游征集说明会等项目，也都置于同一脉络之中。主办方希望，将博览会上获得的关注引向实际的地方访问，再由这些访问转化为地方的销售额、停留时间和再次访问，从而设计出一个良性循环的结构。

本届博览会不仅是一个介绍国内旅行的场合，更可被视为试图改变国内旅游“语法”本身的一次尝试。旅行已经足够多，问题在于这些旅行停留在何处，又最终惠及何人。麻谷展馆中铺展开来的数百个展位，显示出当前韩国旅游政策正直面这一问题。从“多多出行的旅行”，到“留在地方的旅行”。今年的“游遍我的国家旅游博览会”，是率先将这一转变具体化、实体化的现场。