“这到底是什么品牌？”连 Jang Wonyoung 都惊讶……江南正中心新晋饮品真面目曝光
中国茶饮品牌接连进军韩国
以江南、弘大等核心商圈为中心布局
Gong cha独占格局是否动摇引发关注
中国茶饮品牌正接连进军韩国市场。由于中国国内市场已趋于饱和，它们开始正式在海外寻找新的增长机会。尤其是随着这些品牌以首尔主要商圈为中心加速开店，外界关注由Gongcha长期占据主导地位的韩国奶茶市场是否会出现裂痕。
“Chagee”登陆韩国……从江南出发，相继进驻龙山、新村等地
11日，中国奶茶品牌Chagee（Chagee·패왕차희）表示，计划在第2季度同时开设首尔江南旗舰店、龙山IPARK Mall门店和新村门店。品牌将以人流量大的区域为中心扩张门店，意在不局限于特定年龄层，而是广泛覆盖不同世代的消费者。
Chagee是2017年起源于中国南部云南省的茶饮品牌，其特点是将传统茶文化以现代饮品形式重新演绎。品牌以在门店现泡茶叶再加入牛奶制成的奶茶为主，同时推出多种茶饮产品，在中国国内实现了快速成长。在韩国，由于女团IVE成员 Jang Wonyoung饮用该品牌饮品的画面引发热议，这一品牌也因此被称为“Jang Wonyoung奶茶”而广为人知。
中国市场饱和……将目光转向韩国的中国品牌
包括Chagee在内的中国奶茶品牌加速海外扩张，其背景是本国市场竞争异常激烈。中国已有众多奶茶品牌展开竞争，市场事实上已进入饱和阶段。
在此背景下，ChaPanda、Mixue、HEYTEA等中国茶饮品牌接连进军韩国市场，不断提升存在感。近期，“Aunty Jenny”也已在公平交易委员会办理加盟业务登记。
Gongcha的独走格局会被撼动吗
中国品牌的相继入局，预计也将对韩国本土咖啡连锁行业产生不小影响。尤其是在奶茶市场，由于台湾品牌Gongcha长期保持强势地位，业界对新竞争者的登场尤为关注。
Gongcha是2006年在台湾高雄起步的品牌，2012年在弘大开出韩国首家门店，正式进入韩国市场。该品牌以现泡散茶为基础，搭配多样配料和组合，被评价为引领奶茶大众化的品牌。目前其在韩国的加盟店数量也在稳步增长，从2022年的793家增加到2024年的836家。
另一方面，即便韩国咖啡市场以咖啡为中心形成，但对茶饮的需求也在逐步上升。业内认为，随着消费者口味日益多元化，以茶为基础的饮品市场也有较大成长空间。专家表示：“近期以MZ世代（千禧一代+Z世代）为中心，对新兴饮料品牌的关注度不断提高。随着已在全球市场证明竞争力的中国茶饮品牌接连进驻韩国核心商圈，咖啡馆市场的竞争将愈发激烈。”
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