MH&Co加速向全亚洲扩张，延续北美成功

by Lee Sanghyun

Published 25 Feb.2026 09:00(KST)

Butter 香港快闪店，AI 生成图像

运营国内代表性生活家居市场品牌“Modern House”和角色生活方式品牌“BUTTER”的MH&Co，以其在北美市场取得的成功为基础，正式启动面向整个亚洲的全球扩张。继在美国完成需求验证并确保运营稳定后，又以日本、中国、香港为起点，将业务版图扩展至东南亚和印度，加快提高海外业务占比的步伐。

MH&Co在2025年与北美最大亚洲流通连锁企业H Mart签署战略合作伙伴关系协议，以佛罗里达奥兰多首店为起点，相继在得克萨斯州奥斯汀、新泽西American Dream Mall开出门店，目前共运营3家门店。

开业后，门店访客数量超过最初预期，公司由此夯实了稳定运营基础。尤其是将韩国情感的角色设计与实用性相结合的产品组合，被当地消费者评价为差异化的生活方式新选择。

美国主要电视台Fox News通过当地采访，聚焦K-美食与K-生活家居产品在美国消费者中人气上升的现象，并提及韩国生活方式品牌的扩散潜力。MH&Co基于上述初期成果，计划今年在美国再新开10家门店。

公司还对各品牌制定了差异化扩张战略。Modern House通过在核心商圈的战略性选址，强化其高端生活家居品牌定位；而BUTTER则通过多店铺扩张，专注于提升品牌知名度和扩大销售规模。同时，公司将以亚洲主要市场核心商圈为中心扩大开店，并将业务范围拓展至新兴成长国家，加速在整个亚洲的业务布局。

自4月起，公司将以日本东京涩谷LOFT门店入驻为起点，依次扩展至银座、梅田、京都、福冈等主要城市。涩谷LOFT是日本引领潮流的代表性生活方式平台，此次入驻在当地流通渠道中被视为品牌竞争力获得正式认可，具有重要意义.

在中国市场，公司将同时推进线下与线上相结合的战略。一方面在上海核心商圈淮海路TX MALL开设线下门店，另一方面入驻天猫、抖音、小红书等主要电子商务平台，扩大数字触点。尤其是以小红书为核心，产品测评与内容传播快速展开，进一步强化了与当地MZ世代（千禧一代与Z世代）消费者群体的连接。

在香港，公司自2月起以The Wai快闪店为开端，计划在上半年内运营共3家快闪门店，分阶段验证市场反应。

此外，BUTTER还将超越亚洲核心市场，进军东南亚和印度等新兴成长国家。公司计划于4月进入马来西亚市场，5月进入印度市场，并以当地合作伙伴关系为基础扩大流通网络。尤其是印度，在快速壮大的中产阶层和生活方式消费扩大的趋势下，被评价为生活家居市场中长期成长潜力较高的地区。

MH&Co相关负责人表示：“BUTTER不仅仅是一个角色商品品牌，而是在日常消费品领域提供情感体验的全球生活方式品牌，正在不断扩张”，并称：“我们将通过针对各国消费环境和流通结构量身定制的战略，从中长期来看持续提升海外销售占比。”

MH&Co计划通过扩大全球据点，逐步提高海外业务比重，迈向代表K-生活家居的全球生活方式企业。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。