[品尝体验]是香浓还是麻辣……该选哪款鸡肉汉堡
品尝롯데리아与麦当劳新品鸡肉汉堡:
“整鸡腿香脆鸡肉汉堡” vs “麦脆辣味麻辣汉堡”
“希腊牧场的香醇 vs 麻辣的麻味麻感”。
被称为“汉堡连锁的两大山脉”的乐天利和麦当劳,今年不约而同都将“鸡肉汉堡”作为首款主打菜单。两家品牌都把整只鸡腿肉饼作为卖点,但切入方式不同。乐天利以强化肉汁与酥脆口感的“整腿脆皮鸡肉汉堡”正面出击;麦当劳则以香气浓烈的麻辣风味为前锋,通过两款“麦脆麻辣汉堡”来实现差异化。23日记者亲自品尝了这两家品牌的新品。
乐天利的“整腿脆皮鸡肉汉堡”分为希腊牧场味和火辣味两种。“整腿脆皮鸡肉汉堡(希腊牧场)”在整只鸡腿肉饼中加入了酪乳和米粉,同时追求酥脆与多汁。一口咬下去,酥脆感与肉汁同时在口中迸发。外皮十分酥脆,内部却保持湿润。鸡腿肉饼的厚实感非常明显,“这是鸡肉汉堡”的印象也格外清晰。
酥脆的外皮一直保持到最后。越嚼越能听见碎裂的脆响,也不会因为肉汁而变得潮软。酱料用量并不过分,在酥脆与肉汁之后,嘴里残留的是一丝愉悦的甜味。酱料在减轻油炸带来的厚重感的同时,也起到了收尾提味的作用。整体搭配即便反复食用,负担感也不强。
麦当劳的“麦脆麻辣汉堡”则走的是另一条路。这一系列包括“麦脆麻辣薯饼汉堡”和“麦脆麻辣经典汉堡”两款,均使用整只鸡腿肉炸制而成的100%整腿肉饼。根据不同菜单,调节麻辣的麻感强度,让消费者可以按个人喜好选择。
“麦脆麻辣薯饼汉堡”给人的第一印象是麻辣酱的强烈冲击。虽然加入了薯饼,降低了对辣味的门槛,但麻辣特有的香料气息依然强烈。麻辣的麻感迅速袭来,又在相对较短的时间内收尾。肉饼的酥脆感被酱料部分掩盖,显得相对不那么突出。与其说是“想再吃一次”,不如说更接近“值得体验一次”的感觉。
在价格与营养成分上,两者也存在差异。“整腿脆皮鸡肉汉堡”售价6900韩元,比“麦脆麻辣汉堡”(7700~9200韩元)更便宜。总重量方面,整腿脆皮鸡肉汉堡为231克,麦脆麻辣汉堡为334克。热量(千卡)、钠和糖含量方面,麦脆麻辣汉堡分别为685千卡、1668毫克、14克,高于整腿脆皮鸡肉汉堡的618千卡、1050毫克、8克。
业绩方面,先行上市的乐天利已经率先显现出成果。整腿脆皮鸡肉汉堡在上市仅2周内,累计销量就突破100万份。这一数字不仅是新品效应,更显示出鸡肉汉堡需求的整体盘子正在扩大。按年龄段看,20多岁和30多岁消费者的购买占比高达70%,年轻消费群体的反应尤为突出。
营销效果同样积极。作为广告模特的 Chimchakman,并未夸大产品,而是以“挑不出毛病的汉堡”这一表述切入。广告活动在预告视频公开4天内,YouTube播放量就达到260万次。正片在YouTube与Instagram合计上线2周后,播放量突破1000万次。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。