Naver搜索占有率达63%…力压Google稳居第一

by Roh Kyungjo

Published 04 Jan.2026 10:20(KST)

Naver市场份额3年后再破60%
与第二名谷歌（29.55%）差距扩大
“AI简报”等技术尝试获好评

NAVER去年在韩国国内搜索市场的占有率突破60%，进一步巩固了其第一名的位置。

京畿道城南市Naver总部。联合新闻提供

根据市场调研机构Internet Trend 4日发布的数据，去年NAVER在韩国国内搜索市场的平均份额为62.86%，较前一年（58.14%）提升了4.72个百分点。NAVER搜索份额突破60%，是继2022年录得61.20%后，时隔3年再次站上60%上方。

其次是Google，其搜索份额为29.55%，较前一年下降3.45个百分点。由此，第一名与第二名之间的差距进一步拉大。

微软（Microsoft）搜索引擎必应（Bing）在同一期间的市场份额由2.91%升至3.12%；Daum则由3.72%降至2.94%，分别位居第三、第四位。ZUM、Yahoo等其他搜索网站的市场占有率均未能突破1%。

业界分析认为，NAVER为提升搜索可信度进行多种技术尝试并持续投入，由此实现了反弹。尤其是NAVER去年新推出的人工智能（AI）搜索“AI简报”带动下，用户搜索接触次数进一步增加。

NAVER于去年10月推出了健康领域特化的AI简报。健康特化AI简报利用三级医院、高级综合医院、公共机构、学会等具有公信力的来源，对专业健康信息进行摘要后提供。去年AI简报生成次数最多的搜索词主题之一就是“健康信息”。此外，在11月又推出了“证券信息特化搜索”功能，方便用户更轻松地查看企业动向、业绩发布以及专业内容。