“一次全都能体验太棒了”……外国游客来韩国都涌向这里

by Seo Jiyeong

Published 21 Nov.2025 10:53(KST)

Updated 21 Nov.2025 17:24(KST)

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蚕室乐天塔与乐天世界购物中心崛起为“新圣地”
与Seoul Pass合作后外国游客激增
集购物·观景·展览·住宿于一体…打造“一站式旅游地”

首尔蚕室乐天世界大厦·乐天世界购物中心（以下简称乐天大厦·购物中心）正迅速崛起为外国游客之间新的“必去打卡路线”。考虑到此前入境游的核心动线一直集中在明洞·景福宫·弘大等传统景点，蚕室片区的人气上升，也被解读为首尔旅游动线正在重组的信号。能够在单一片区内一次性解决观景、购物、展览、体验、住宿等所有需求的“多功能一站式复合旅游地”属性，正成为吸引外国游客的主要魅力。

樱花盛开的首尔蚕室乐天世界大厦。乐天物产提供

据流通业界21日消息，乐天小镇蚕室（百货店·AVENUEL·乐天世界购物中心）的外国人销售额以今年第三季度为基准，同比增加约20%。乐天世界大厦观景台“SEOUL SKY”的恢复势头也明显加快。今年1至10月外国游客到访人数同比增长9%，已接近疫情前水平。

在首尔天空观景台举行的街头演出现场。乐天世界供图

与“首尔通票”的联动改变了潮流…观景台使用量激增75%

这类变化的核心，是面向外国人的专用旅游通票“Discover Seoul Pass（首尔通票）”。由首尔观光财团运营的首尔通票，是一款将交通·门票·演出·折扣优惠整合在一起的外国人专用旅游通票。

乐天物产今年8月起，将与首尔通票的合作范围，从原有的“仅限SEOUL SKY优惠”，扩大至覆盖整座大厦与购物中心的全部内容。新增了乐天世界水族馆七折优惠、乐天美术馆免费入场、AVENUEL酒吧·餐厅使用优惠等内容。

蚕室 Lotte Town 圣诞市集旋转木马。乐天百货提供

采取这一措施后，SEOUL SKY的外国游客使用量环比猛增75%。偏好高价体验型内容的外国需求与套餐优惠叠加，使得到访动线发生了急剧变化。业界评价称：“即便在世界主要城市也难得一见的复合型旅游地构成，正在把蚕室打造为首尔新的核心旅游目的地。”

从“多点短暂停留”到“在一处久留停驻”

乐天AVENUEL蚕室店全景。乐天购物提供

近期，在海外游客之间，尽量压缩移动时间、在同一空间内尽可能多体验的“复合型停留式旅游”趋势正在扩散。蚕室乐天大厦·购物中心与这一需求高度契合。▲观景（SEOUL SKY）▲购物（百货店·购物中心）▲展览（美术馆）▲体验（水族馆）▲住宿（SIGNIEL SEOUL）▲餐饮（主题餐厅·酒店酒廊）等所有要素，都能在彼此相邻的区域内一并完成，这种结构在世界主要城市也属罕见。