“在Daiso用5000韩元无负担开启” 近来MZ一代的营养保健品服用法

调查显示，10名成年人中有8人以上将健康功能食品视为对健康和自我管理的投资。曾被认为是中年群体专属的健康功能食品，正逐渐成为覆盖全世代的“消费趋势”。

8日，市场调研专业机构Embrain以19至69岁男女1000人为对象，开展了“健康功能食品消费模式及低价·小容量产品相关调查”。结果显示，84.5%的受访者回答称，健康功能食品是对健康和自我管理的投资。随着健康管理成为生活方式中的重要领域，健康功能食品日常化，并被视为自我管理的象征，这一结果被解读为反映了近期的这种认知变化。

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无论年龄段，大家对健康管理的关注度都处于较高水平（20多岁95.0%，30多岁95.0%，40多岁92.5%，50多岁98.5%，60多岁99.0%）。在有健康功能食品摄取经验的人群中，每天规律服用健康功能食品的比例为71.4%（可多选），而在摄取健康功能食品的理由中，“为日常健康管理及维持”（55.6%，可多选）被列为首要原因。

此外，在“最近似乎积极进行健康管理的年轻一代变多了”（84.1%）这一体感明显增强的同时，越是年轻的群体，越不容易将健康功能食品视为“中年”或“衰老”的象征（20多岁20.5%，30多岁24.0%，40多岁28.0%，50多岁35.0%，60多岁41.0%），这一点尤为突出。与过去健康管理被认为是中老年人专属不同，如今以年轻一代为中心，关于“提前布局”健康管理的重要性正在不断扩散。

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调查显示，全部受访者中有10人里9人（86.3%）有过购买健康功能食品的经验。主要购买渠道以Coupang、11街、Gmarket等线上购物平台（70.0%，可多选）压倒性居多，其次是大型超市（36.5%）、药店（34.8%）、家庭购物频道（27.9%）。尤其是在低年龄层中，通过海外直购、H&B专卖店、Daiso等多元化渠道购买的情况较为突出。

在购买健康功能食品时，受访者最重视的因素是成分（71.8%，可多选）、功效（71.8%）和价格（65.9%）。在剂型方面，对药片（70.6%，可多选）和胶囊（56.2%）等常见形式的偏好度较高。不过，20多岁和30多岁人群对软糖（20多岁34.1%，30多岁36.3%，40多岁24.4%，50多岁25.0%，60多岁19.9%）及咀嚼片（20多岁17.1%，30多岁19.8%，40多岁16.5%，50多岁9.1%，60多岁13.5%）等“好吃又方便”的剂型表现出更为突出的偏好。这被解读为，年轻一代将健康功能食品视为日常生活中可以轻松消费的“日常习惯”，而非“药品”的态度所带来的结果。

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另一方面，在“目前大致会吃一两种健康功能食品”（42.5%）的回答占多数的情况下，越是年轻的群体，越有同时摄取多种有益健康产品的倾向（20多岁26.5%，30多岁28.5%，40多岁15.0%，50多岁22.5%，60多岁22.0%），这一结果颇为引人关注。这一现象可被理解为，相较高年龄层，低年龄层在多角度管理健康方面的需求略高。

随着重视健康功能食品的态度愈发明显，人们对价格低廉、可少量使用的产品的关注度也在不断提升。首先，对于近期在Daiso或便利店销售的“低价·小容量”健康功能食品，认知度相对较高，但真正转化为实际购买经验的情况尚不多见（“知道且有实际购买经验”15.1%，“知道但没有实际购买经验”61.3%）。

不过，20多岁和30多岁人群的购买经验率明显高于其他年龄层（20多岁24.5%，30多岁21.0%，40多岁8.0%，50多岁11.5%，60多岁10.5%），这被解读为：由于价格负担较小、便于尝试，这一特征与年轻一代的消费模式高度契合。

实际上，价格在5000韩元左右的低价·小容量健康功能食品，被多数人视为“适合尝试”的测试价位（同意率82.0%），并且认为“无负担地尝试起来很合适”（80.3%）。同时，有78.3%的受访者认同“在便利店、Daiso等处销售的一次性份量健康功能食品，在购买昂贵正装之前具有‘体验装的价值’”。可以看出，人们正将这类产品作为价格低廉、便于入门的“初体验型”健康功能食品来利用。

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在谈及低价·小容量健康功能食品的优势时，提及价格的比例最高（78.0%，可多选），其后是便利的可及性（68.6%）和小容量包装（51.7%）等主要优点。大部分受访者（68.0%）表示今后有意愿购买低价·小容量健康功能食品，并补充称，如果未来便利店、Daiso能销售更多种类的健康功能食品会更好（同意率77.2%）。

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