[南山路散步]凝聚全球Zα世代的“K力量”

Published 05 Sep.2025 11:09(KST)

Updated 05 Sep.2025 14:04(KST)

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点开在Netflix上线的1999年作品《青春的陷阱》。没有字幕，画质也不清晰，其中不少情节和台词与当下的价值观并不契合，甚至让人觉得新奇。但不知为何，视线被牢牢吸引住了。它曾在播出当时创下53.1%的纪录收视率，是话题性十足的电视剧，更重要的是，那是人们按时坐在电视机前收看节目的年代，剧中出现的那时首尔的街景和流行、演员的腔调与肢体动作，会把我年轻时的记忆一并唤起。

记忆的力量很强，关于内容的记忆更是如此。正如心理学中所说的“回忆高峰（reminiscence bump）”，在十几岁后期到二十几岁初中期刻印下来的文化体验，会成为一生的“偏好按钮”。年轻时喜欢的一句歌词、一幕感人的电影场景，都会留存在终生的记忆回路中。内容中所蕴含的“感受性”，超越了单纯的趣味，发挥着社会黏合剂的作用。因为“共同穿越同一时代”而产生的连带感，使内容成为那一代人的共同记忆，即便成年以后，也持续构筑社会连接感。这就是内容所拥有的力量。

如今，这种感受性的回路正跨越国界，向全球扩展。十几岁到二十几岁初中期，处在Z世代与Z-α世代交界处的“Zα世代”（Jalpa）正是这一扩展的中心。针对26个国家进行分析的全球调研机构益普索在其2024年报告中，将Z世代界定为“与其说像国境之内的其他世代，不如说更像国境之外的同龄世代，或许是史上首个真正意义上的全球世代”。在相同的平台和数字内容环境中成长的全球Z世代，其价值观和偏好日益趋同，由此共同的感受性也在不断强化。

他们以“短、共、身”来享受内容——短时间、共同参与、用身体去感受。全球咨询公司德勤在《2025年数字媒体趋势报告》中指出，“美国Z世代每天观看社交平台和用户生成内容（UGC）的时间，比整体用户平均水平多出约50分钟”。随着娱乐消费的主要入口转移到社交媒体，内容正被重构为短篇化、即时化、以互动为中心。韩国内容振兴院2024年关于国内Z世代内容使用行为的调查结果也与此一脉相承。他们偏好在现实主义故事上叠加幻想元素的叙事，希望将自己的情感与他人对照比较，并且为了逃避无聊，呈现出明显偏好短内容的使用特征。

在Netflix英语区长篇内容中创下历史最高观看纪录的《K-pop Demon Hunters》（简称《Kedehun》），首先就是一部高度“Zα世代友好型”的作品。它以K-pop的核心粉丝群为基础，将最能激发情绪、唤起强烈记忆、最具“回忆按钮”力量的音乐，与有趣的故事结合在一起。同时，它也被高度优化为适合这一世代通过社群进行参与和互动的形式：与重视身份认同和多样性的价值观产生共鸣的成长叙事，东西方文化的混合体，为社交媒体量身打造的梗和挑战，在影院聚集一起大合唱的集体体验，各类周边和旅游等在线与线下横贯一体的体验扩展结构，都与Zα世代的内容使用模式精准契合。他们还与身为父母一代的千禧一代共同享受这部作品，创造家庭的共同记忆。《Kedehun》很可能会成为全球Zα世代成长过程中共享的“回忆按钮”。

关于《Kedehun》是否属于“K内容”的争论，在这里并不重要。关键在于下一步：如何进一步扩展已经铭刻在全球Zα世代日常生活中的“K按钮”回路。接下来，就要看我们的了。