[IT咖啡]Naver精准击中用户喜好…连2030男性也被圈粉

by Roh Kyungjo

Published 18 Aug.2025 08:27(KST)

Updated 27 Aug.2025 11:08(KST)

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引入PC Game Pass后 2030世代男性会员注册量增长30%

“这不就是完全‘超值服务’（价格不变却提供超出价值得到的高性价比服务）吗？我马上就加入了会员。” “之前一直用Naver会员福利领쿠키，现在准备转投Game Pass了，正纠结先从哪款游戏玩起。”

Naver提供

继“Nenet”（Naver＋Netflix）之后，“Ne-X”（Naver＋Xbox）合作成功俘获了二三十岁男性用户的心。与Netflix的合作提升了新会员中购买力较强的三四十岁人群占比，而Xbox则让面向男性的目标策略效果开始显现。

Naver表示，自上月8日引入PC Game Pass后两周内，游戏主要使用人群——二三十岁男性的会员新加入数量较前一个月同期增加了30%。会员续订率约为95%，导入后流失并不多。

Xbox Game Pass是Microsoft（微软）的订阅制游戏服务，可通过主机和PC等终端游玩，而通过Naver只能使用PC版本。即便如此，能够吸引年轻男性目光的一大原因是价格低廉。原本月费9500韩元的PC Game Pass，只要加入Naver会员（月费4900韩元），就能以几乎“半价”的水平体验。此外，已经在使用Game Pass Ultimate（PC与主机皆可）的用户，将账号与Naver联动后，还可享受Ultimate使用期限延长的优惠。

Naver通过与全球企业合作，在媒体与内容市场中将自己定位为又一大平台，并不断巩固自身地位。同时，Naver提升会员订阅的吸引力，构建起带动电商业务活跃的良性循环机制。此前，Naver自去年11月起与Netflix展开合作后，日均会员新加入人数较以往增加约1.5倍，选择Netflix套餐的会员购物支出也增加了30%以上。近期，随着《K‑POP Demon Hunters》等Netflix原创内容走红，新用户流入仍在持续。

Netflix同样从与Naver携手中受益。受网络视频服务（Over The Top，OTT）市场饱和影响而停滞的新订阅用户，再次开始回流。Netflix虽未公开具体数字，但强调效果“十分显著”。根据全球市场调研机构Consumer Insight发布的《2025年上半年移动通信规划调查》报告，Netflix在韩国OTT订阅率中达到54%，首次突破半数。Netflix管理层今年6月还邀请Naver代表Choi Sooyeon赴美，分享“双赢”成果，并就扩大合作方案进行讨论。

Choi代表在本月8日举行的二季度业绩发布电话会议上表示：“通过会员体系与外部合作伙伴展开的联名合作，预计也将对Naver所追求的内容生态扩张产生积极影响”，“会员服务不仅仅是购物优惠，更将成为为整个Naver生态创造协同效应的核心动力。”