收购“AMUSE”见效，新世界国际加速进军中东和澳大利亚市场

Published 11 Aug.2025 08:52(KST)

AMUSE二季度销售额激增60%
日本及新开拓欧洲市场业绩亮眼

新世界国际美妆部门销售额增长10%

有分析指出，新世界国际去年收购其全部股权的化妆品品牌“AMUSE”创下史上最高业绩，已成长为美妆事业部的“功臣”。受此带动，新世界国际美妆事业部已经连续三个季度刷新历史最高销售额纪录。

11日据新世界国际消息，今年第二季度，AMUSE实现销售额199亿韩元、营业利润24亿韩元。与上年同期相比，销售额增长57.8%，营业利润增长167%。以今年上半年为基准，销售额为322亿韩元，营业利润为30亿韩元，较去年上半年分别增长27%和58%，创下半年度历史最高业绩。

在AMUSE强劲增长势头的带动下，新世界国际的美妆业务也在高位攀升。自去年第四季度起，AMUSE的业绩并入子公司合并报表后，新世界国际美妆事业部已连续三个季度刷新单季历史最高销售纪录。今年第二季度美妆事业部销售额为1156亿韩元，同比增加9.8%；较此前最高纪录、今年第一季度的1131亿韩元则增长2.2%。

第二季度，AMUSE在国内与海外市场的销售均表现强劲，取得了良好成绩。在韩国国内，以Olive Young等多品牌集合店渠道为中心，销售额增长超过两倍；在全球市场方面，得益于在日本及新进入国家的出色表现，销售额同比增长56.4%。

在除韩国外销售额最高的日本市场，随着销售网络扩张以及相继推出针对当地市场的专属产品，销售额增长约55%。自今年年初起，品牌入驻日本最大规模的连锁药妆店“松本清集团”，目前已完成入驻日本境内约3000家杂货店及药妆店。6月，品牌在位于东京涩谷的“@COSME”运营了为纪念“Taning Hello Kitty”联名限量版发售而开设的独家快闪店，获得了爆发性反响。今年新进入的欧洲和东南亚市场也正快速实现本土化落地。

AMUSE计划在下半年继续加快全球版图扩张步伐，重点布局素食美容需求较高且韩妆重新走红的中东、澳大利亚、东南亚、俄罗斯和蒙古等地区。目前，品牌已完成为开拓新市场所需的各国认证与许可、流通渠道等各项准备工作，并完成各市场目标产品的开发。品牌将通过当地消费者偏好的彩妆色号、富有个性的包装、全线产品素食认证（法国EVE VEGAN认证）所体现的纯净健康之美，以及引领最新潮流的品牌形象，力争在新市场实现稳健落地。

同时，品牌将以已在全球市场获得认可的核心产品——Gel Fit Tint、Dew Tint、Ceramic Skin Perfector Cushion等为主打，重点攻占当地10至20多岁年轻消费者。新世界国际认为，如果AMUSE的增长势头在下半年得以延续，有望实现目标销售额（约600亿韩元中段）。以去年为基准，AMUSE的年销售额为520亿韩元。