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引发争议的广告是服装品牌“American Eagle”上月公开的一组牛仔裤广告，内容大致如下：身穿牛仔裤的Sydney Sweeney（28岁）说：“‘genes’是从父母那里继承来的。有时会决定头发颜色、眼睛颜色、肤色，甚至性格。我的‘genes’是蓝色的。”随后旁白出现，补充道：“Sydney Sweeney穿着一条很棒的牛仔裤（jeans）。”

在另一支广告中，Sydney Sweeney走向一张牛仔裤广告海报，海报上写着“她拥有优良的基因（genes）”，她把其中“基因”一词擦掉，改写成牛仔裤（jeans）的场面被拍了下来。

7月31日，美国纽约曼哈顿苏荷街区悬挂着身穿American Eagle牛仔裤的Sydney Sweeney广告海报。 UPI韩联社供图

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这两则广告都利用了发音相同的“genes（基因）”和“jeans（牛仔裤）”进行文字游戏，也可以被解读为：Sweeney拥有好的“基因（牛仔裤）”，而她的基因是蓝色的。由于Sweeney是金发碧眼的白人，因此有舆论认为其中蕴含种族优越主义。一些声音指出，这是一则“以蓝眼睛白人演员为主角、煽动种族主义的广告”，令人联想到优生学。也有人主张，这与“纳粹宣传”相似。

American Eagle Outfitters 官网

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美联社指出：“无论是否出于主观意图，这都被视为在暗示优生学。”优生学是一种按照特定遗传特质对人类进行筛选、加以“改良”的理论。

密歇根大学商学院教授Marcus Collins表示：“如果广告中出现了不同种族的模特，再拿‘基因’做文字游戏，或许就能躲过这番批评。要么是无知，要么是懒惰，要么就是有意为之。”美国有线电视新闻网（CNN）则称，这让人联想到去年Donald Trump总统曾把犯罪的非法移民称为“坏基因”的那番发言。

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在此背景下，Trump总统为她“支援射击”，更是火上浇油。Trump总统本月4日在自己的社交媒体账号上表示：“共和党人Sydney Sweeney的牛仔裤广告现在简直火到不行。听说牛仔裤卖得供不应求。干得好，Sydney！”为她送上应援信息。

Trump总统在这则声援帖中还写道：“之前做那则愚蠢的‘woke（觉醒）’广告的捷豹品牌，简直是一场彻底灾难。捷豹本该从百威淡啤广告中吸取教训。他们因为‘觉醒广告’遭遇了史无前例的市场份额崩塌。再看看那个‘觉醒歌手’Taylor Swift吧，她已经不再火了。‘觉醒’是失败者的东西，成为共和党人才是你们真正想要走的路。”

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Sweeney的广告走红后，美国国防部也上传了一张恶搞这则广告的部长照片。美国国防部在社交平台X（原推特）上发布了一张国防部长Pete Hegseth身穿牛仔裤、从飞机上走下来的照片，并配文称：“国防部长拥有一条好牛仔裤。”

副总统J.D. Vance也对针对Sweeney牛仔裤广告的批评予以抨击。Vance本月1日参加一档播客节目时表示：“这只是一位普通而美丽的美国女孩拍一则牛仔裤广告，他们却完全失去了理智。让那些觉得Sweeney有魅力的人，都被一直骂成‘纳粹’吧。”他批评对立阵营把这次争议政治化。

曾为全球最大啤酒企业安海斯布希英博旗下品牌的百威淡啤，因跨性别营销争议而陷入抵制风波。为百威淡啤做宣传的跨性别网红Dylan Mulvaney。 百威淡啤画面截图提供

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由此可见，在保守阵营看来，这次争议完全是源于政治正确（PC主义）带来的过度反应，反弹声浪强烈。尤其是在媒体曝出Sweeney是共和党党员之后，“要保护Sweeney”的氛围进一步高涨。据《新闻周刊》报道，Sweeney已在佛罗里达州登记为共和党党员。

前福克斯新闻主持人Megyn Kelly在X上表示：“左派的过度反应，反而让人们对这位美丽的金发女性更加关注。”新闻秘书Stephen Cheung上月29日在X上发文称：“竟然能从一则牛仔裤广告里读出‘白人至上主义’，本身就说明这是多么愚蠢的一件事。正是这种荒唐攻击，才让Trump总统成功连任。”MAGA阵营人士也纷纷加入，为事态添上一把火。

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随着Trump总统公开力挺Sweeney，American Eagle股价较前一日暴涨23.65%。彭博通讯社报道称，这是“自2000年以来的最大单日涨幅”。

业界认为，凭借这一争议广告将美国推入舆论漩涡中心的American Eagle，已成为最终赢家。American Eagle今年2月至4月季度销售额同比下降5%，业绩低迷，但在宣布由Sweeney担任代言人后，股价已上涨逾4%。