乐天七星饮料“E-PRO 不足时”
更新品类生产申报将推新产品
“E-PRO 不足时 Vital 柠檬青柠”
有观点认为，乐天七星饮料将在下半年对其超级畅销产品“2% 부족할때”进行全新升级。外界关注其能否在近来崛起的低卡路里、重视健康的“Healthy Pleasure（健康愉悦）”饮料市场中展现存在感。
据19日食品饮料业界消息，乐天七星于上月26日提交了“2% 부족할때 Vital 柠檬青柠”品项制造申报。从名称来看，预计会添加有助健康的成分，并呈现柠檬青柠的口味与香气。
成分表显示，产品将含有L-精氨酸、柠檬酸、烟酰胺、泛酸钙、维生素B6盐酸盐等。此外，还计划加入赤藓糖醇、三氯蔗糖、甜菊糖苷等糖替代品。L-精氨酸是一种有助蛋白质合成的氨基酸，是经常进行力量训练的“健身族”在运动时会携带的“助推饮料”成分，被认为有助于提升身体活力、生气与血液循环。在此基础上，再加入有助缓解疲劳的柠檬酸和维生素成分，明显瞄准了近期备受瞩目的健康饮料市场。
乐天七星饮料于1999年推出的“2% 부족할때”自上市首年起便一举跻身爆款行列，推动了韩国低果汁饮料市场的大众化。所谓低果汁饮料，是在纯净水中添加不到10%果汁的产品。该产品是为开拓介于矿泉水与运动饮料之间的新类别而开发的。
该饮料在上市仅4个月内便销售了5亿罐（以240毫升罐为基准），创下韩国饮料史上最短时间内最大销量纪录。2000年，其单一产品销售额突破1800亿韩元，成为韩国饮料业界及乐天七星饮料历史上当时最成功的爆款产品。此后5年间又实现了1000亿韩元销售额。凭借“2% 부족할때”的成功，乐天七星饮料在2001年成为韩国首家年销售额突破1万亿韩元的单一饮料公司。上市约25年后的今天，该产品仍是公司的长销款，自2022年至2024年，以销售额计一直保持两位数增长率。
乐天七星一直根据消费者偏好与口味的变化，以及各种替代饮料的出现，对“2% 부족할때”产品进行调整。2000年代中期，根据调查显示“清爽口味”和“甜美口味”更受欢迎，公司将产品线扩展为“苹果味”“石榴味”“柠檬味”；2010年又对产品进行大规模改版，调整为桃子味、苹果味、葡萄味等产品组合。
鉴于有意见认为500毫升塑料瓶容量略大，公司又推出了新的350毫升塑料瓶规格。2023年上半年，乐天七星上市了“2% 부족할때 Aqua Zero”。该产品旨在满足希望在无卡路里负担前提下美味解渴的消费者需求，不仅含有15种新鲜水果和蔬菜的水分，还包含镁、钾、钙三种矿物质。
乐天七星相关负责人表示：“我们确实在准备‘2% 부족할때’的新产品，但目前尚未确定具体的产品规格、概念以及上市时间等事项。”
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