亮相纽约时代广场的乐天七星“Milkis”：“与辣味绝配”
“吃辣就喝Milkis”概念
在纽约时代广场展开宣传活动
于One Times Square投放超大型户外广告
美国纽约时报广场正中央出现了Milkis广告。
乐天七星饮料公司16日表示，当地时间14日，在美国纽约时报广场投放了韩国代表性乳味碳酸饮料“Milkis”的户外广告，并开展了推广Milkis的“Spicy Meets Smooth”（辛辣邂逅顺滑）营销活动。
本次“Spicy Meets Smooth”营销活动以“吃辣的时候就喝Milkis！”为概念，由乐天七星饮料公司与炸鸡连锁品牌Genesis BBQ集团共同参与。此次合作的意义在于，通过Milkis与BBQ的组合，提出了全新的韩式美食搭配（配对）方案。
乐天七星饮料公司在位于时报广场中心的“One Times Square”大楼外墙巨型电子屏上，播放了为本次活动特别制作的Milkis广告。
广告内容为一边吃炸鸡、炒年糕、拉面等辣味食物，一边交替饮用Milkis，以中和辣味，突出产品“柔和牛奶与碳酸结合”的特点。同时，广告以复古风格的像素艺术图像呈现，增加趣味性并提高了关注度。
当天，乐天七星饮料公司除投放超大型户外广告外，还举办了多种与全球消费者直接沟通的活动。在位于时报广场中央的“Father Duffy Square”广场设置Milkis体验展台，提供Milkis原味、草莓、葡萄、桃子等在内共5种产品的试饮机会。活动现场共吸引约20万名访客前来参与。
乐天七星饮料公司计划以此次与BBQ的合作为跳板，向美国当地消费者宣传“辣味炸鸡＋Milkis”的美食搭配策略。为此，公司计划自7月底开始，在纽约、新泽西、得克萨斯、加利福尼亚、洛杉矶等美国主要地区约250家BBQ门店陆续开始销售Milkis。
此外，在美国每年7月29日举行的“全国鸡翅日”（National Chicken Wing Day）期间，还将推出由BBQ与Milkis组成的限量套餐。
乐天七星饮料公司相关负责人表示：“在被称为全球广告圣地的纽约时报广场开展的本次活动，成为向海外消费者介绍乳味碳酸饮料这一陌生品类特点的良好契机。以此为起点，我们将继续提出与Milkis相配的多样美食搭配方案，努力拓展在全球市场的立足点。”
另一方面，自1989年在韩国国内上市以来一直备受喜爱的Milkis，于20世纪90年代开始向新加坡等东南亚国家出口，之后逐步扩展至美洲和欧洲，目前已出口到50多个国家。Milkis年出口量在1000万罐以上的国家共有4个，分别是美国、俄罗斯、中国和台湾。在美国，Milkis自2021年至去年为止，保持着年均约30%的销售增长率。
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