“满是精致小物的品味”……29CM开出首家线下杂货店[现场报道]

by Park Jaehyun

Published 18 Jun.2025 13:36(KST)

29CM在圣水开出首家“Eegu Home”门店
非时尚品类交易额同比增长60%
“生活方式领域，国内尚无领跑者”

29CM将于本月20日在首尔市城东区圣水洞Yeonmujang路正式开设“Iguhomseongsu”门店。 [照片=记者 Park Jaehyun]

18日上午，首尔市城东区圣水洞延武场路的“29CM Home Seongsu”门店里，从精致可爱的生活小物到个性十足的家具，一应俱全。最先映入眼帘的区域陈列着希腊生活方式品牌 “IYA IYA Friends” 的商品，出售随行杯和厨房用品等。国内唯一白炽灯泡生产企业“日光灯泡”的人气单品“雪人”灯，以及在时尚平台29CM上一年间创下逾亿韩元销售额的法国餐具品牌“SABRE”的产品也十分抢眼。

由Musinsa运营的时尚平台29CM将于20日正式开出“29CM Home Seongsu”门店。29CM Home是29CM负责家居·生活等整体生活方式的品类，自去年1月起，29CM已将除时尚以外的商品划归至29CM Home。

29CM计划以首家线下门店开业为契机，跃升为覆盖非时尚领域的韩国代表性生活方式平台。其战略是从原本面向二三十岁女性的时尚品牌销售，扩展到文具、美妆、厨房用品、生活用品、家居装饰等非时尚业务板块。

卖场内“生活”专区陈列着白炽灯生产企业“日光电球”的“Snowman”灯具等。 박재현 记者供图

29CM相关负责人表示：“海外已有‘The Conran Shop’、日本‘TSUTAYA蔦屋书店’等知名生活方式集合店，但在韩国生活方式集合店市场，目前尚无明确的领军者。鉴于未来将向多个地区扩张，我们以地区名命名，将门店定为‘29CM Home Seongsu’。”

之所以将首家线下门店选址在圣水，是因为当地与生活方式相关的消费需求较高。圣水年轻顾客众多，且游客占比极高。尤其是生活方式集合店的特点之一是礼品购买需求旺盛，可在现场直接佩戴或携带的小型商品非常受欢迎。

“Eegu Home Seongsu”门店内陈列着各类生活方式品牌的家具产品。它们在29CM应用程序中被认为是适合作为礼物的商品。图片由记者Park Jaehyun提供

29CM相关负责人解释称：“近期以年轻一代为中心，‘小物店打卡之旅’很受欢迎，以本月为准，在Instagram上搜索小物店打卡之旅，相关帖子就超过6万条。既然小物店打卡之旅已成为一种文化，顺道来玩时顺便购买纪念品的需求也很多。”

“29CM Home Seongsu”空间以“趣味好物杂货铺”为概念进行打造。该店面积约85坪，为单层结构，设置了迎宾休息区、文具区、美妆区、厨房区、生活区、家居装饰区、品牌快闪区等6大主题区域，营造出像是在参观一户人家的氛围。店内共引进147个品牌，准备了6000多种商品，其中88%的入驻品牌为韩国本土生活方式品牌。

为纪念门店正式开业，自20日至24日，将向Musinsa全球官网会员和29CM应用程序会员提供线下现场购买9折优惠。在门店举行的扭蛋机抽奖活动中，将赠送在“29CM Home Seongsu”销售的商品以及合作本地餐饮（F&B）优惠券等奖品。