“在台湾电视购物卖到断货的洗发水”……打开K品牌出口通路的乐天电视购物

Published 17 Jun.2025 08:46(KST)

作为未来增长新业务的一环，扩大专门组织
助力本土品牌进军海外，引进海外品牌进入国内流通

乐天家庭购物17日表示，将正式推进全球流通平台业务。其构想是，一方面支持国内中小品牌开拓全球销售渠道，另一方面扩大海外优质品牌在韩国国内的流通。

Lotte Home Shopping正式推进涵盖K品牌海外出口和全球品牌在国内流通的双向全球流通业务。Lotte Home Shopping提供。

为此，乐天家庭购物自去年起开始收购海外时尚品牌在韩国国内的独家销售权并开展流通业务，同时大幅强化负责出口业务扩大的海外事业专门组织。K品牌则通过彻底的本地化战略，正稳步进入全球市场。

目前已开始显现成果。乐天家庭购物独家出口的功能性防脱发洗发水“GRAVITY”，于上月22日在台湾第一家家庭购物频道“momo家庭购物”实现售罄。乐天家庭购物计划在今年下半年将出口国家扩大至日本、印度尼西亚等地。

时尚品牌“VIBRIDGE”则于本月8日通过日本最大家庭购物频道“Shop Channel”将亚麻衬衫、裤装等主要尺码产品售罄。品牌企划负责人亲自出镜，以真诚的态度向当地消费者详细介绍产品材质及使用方式，成功赢得当地顾客的信赖。乐天家庭购物计划在年内持续向亚洲、欧洲、中东等主要市场出口国内优质中小品牌。

海外时尚品牌在韩国国内的流通业务也进展顺利。去年获得独家销售权的法国户外品牌“AIGLE”的首家常设门店，已于今年在乐天百货蚕室店开业。值梅雨季到来之际，自20日起将从乐天百货釜山总店开始，在3家门店运营以代表产品雨靴为主的快闪店。去年4月还开设了全球时尚线上精选店“APTE”，目前正在推出包括法国雨具品牌“FLOTE”、意大利环保时尚品牌“WOOFWEAR”等在内的7个全球品牌。“APTE”的月均销售额较上线首月增长一倍以上。