2022年引入韩国市场广告计费方案
基于数据并考虑与内容的相关性
表明与广告主积极建立合作伙伴关系的意愿
全球在线流媒体服务（OTT）平台Netflix正通过广告套餐寻求新的出路。其计划通过比现有套餐便宜约60%的广告套餐吸引新用户，同时在广告主方面，将自身定位为进军全球市场的数字媒介。公司正致力于提升个性化定制广告技术水平，以免干扰用户观看内容。
Netflix韩国广告事业部门总监 Lee Chun 26日出席由数字产业政策研究所举办的“媒体议题与语境”研讨会时表示：“我们并不将广告仅仅视为创收手段，而是当作一种内容”，“将为观众提供不会干扰沉浸感的优化广告体验”。
Netflix自2022年11月起在韩国推出广告型套餐。用户只要观看广告，就可以每月以5500韩元、约为现有标准套餐资费的60%价格，享受高清内容。目前在Netflix提供服务的全球190个国家中，包括韩国在内的12个国家正在运营广告型套餐。在这些国家中，超过55%的新订阅用户选择广告型套餐，偏好度较高。由于新冠疫情之后OTT增长势头与订阅人数增速趋于停滞，广告型套餐已成为一种替代方案。
这位总监就广告套餐解释称：“一方面为观众提供更多价格选项，另一方面也能以合理价格享受内容。”他接着表示：“对于正在寻找新广告解决方案的广告主，我们提供的是创新性的广告系统”，“Netflix多样的作品广受欢迎，也为广告主带来了有效的营销机会”。
为避免广告削弱观众的沉浸感，Netflix正在应用多种广告形式。例如限制广告曝光次数、投放与该内容相关的产品广告，并根据观众的偏好进行匹配，着力降低其抵触感和疲劳感。这位总监表示：“Netflix以‘让世界更快乐’为使命开展业务，在广告方面也秉持同样的原则和理念”，“广告也是内容的延伸”。
Netflix采用了多种广告形式，例如当观众将画面暂停超过5秒时弹出的“暂停广告”，以及当用户连续观看3集剧集后，第4集可无广告观看的“连看奖励广告”，还有在广告中嵌入二维码等。
今年，公司计划导入“广告科技平台（Ad Tech Platform）”，以提高广告向目标消费者触达的精准度。这位总监表示：“广告投放的绩效将能够得到更加高级、精细的测量”，“我们将与国内广告主和广告代理公司建立多元化战略合作伙伴关系，并强化协作”。
韩国数字广告协会副会长 Shin Wonsu 表示：“Netflix这一平台依托韩流，可以成为向全世界传递品牌形象的高性价比手段。”韩国广播广告振兴公社首席研究委员 Kang Singyu 则指出：“韩国品牌‘Matin Kim’通过Netflix广告在美国市场提升了品牌知名度”，“在不引发个人信息问题的前提下，将数据使用限定在使用行为数据范围内来进行定制广告，这一点十分重要”。
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