昂贵香氛也带动消费…经济低迷中“轻奢小众”风正起[钱包Talk]

by Heo Midam

Published 15 Mar.2025 07:00(KST)

⑤在香水和彩妆上大方消费的顾客
不景气中也享受小奢侈的“口红效应”

编者按如今是三层肉一人份要2万韩元、一碗炸酱面要7500韩元的时代。2024年消费者物价指数为114.18（2020年=100），2025年同样在高物价的余波下，消费者的购物负担进一步加重。通过“钱包Talk（Week+Money+Talk）”专栏，我们希望在时刻变化的物价之中，讲述与我们钱包境况紧密相连的消费故事。

百货商场化妆品专柜内，一名市民正在挑选口红。乐天购物提供

即便在高物价时代，享受小小奢侈的“轻奢消费”（Small Luxury）依然颇受欢迎。它指的是，消费者不再选择进口车、奢侈服饰、珠宝等高价商品，而是通过化妆品或小众香水等价格相对合理的产品获得满足感的一种消费趋势。各大奢侈品牌也顺应这一趋势，采取进一步强化香水和化妆品等美妆产品线的战略。

LVMH销售额下滑但香水与化妆品保持增长

在高物价导致消费心理萎缩的背景下，奢侈品牌的销售额正呈下降趋势。拥有路易威登和迪奥等品牌的全球最大奢侈品企业路易威登-酩悦-轩尼诗集团（LVMH）去年的销售额为846亿8300万欧元（约1334.51万亿韩元），同比下降1.7%。

具体来看，时装·皮具以及钟表·珠宝品类的销售额分别下降2.6%、3%。尤其是酒类品类方面，从2023年的66亿欧元（约10.4103万亿韩元）降至2024年的58亿6000万欧元（约9.2431万亿韩元），大幅下滑11%，受到的冲击最大。这被解读为，在全球经济放缓和汇率波动的影响下，高端葡萄酒和烈酒消费减少所致。

相反，价格相对低廉的香水及化妆品品类销售额则呈现增长势头。LVMH香水·化妆品部门的销售额同比增长2%，包括香水与美妆集合店丝芙兰在内的专业零售部门同样实现2%的增长。LVMH方面表示：“丝芙兰在销售额和营业利润方面均实现两位数增长，尤其在美国和英国表现强劲”，“正不断强化其作为香水·化妆品零售商的市场地位”。

越是经济低迷越爱买奢侈化妆品……“口红效应”

Pixabay 提供

这种消费倾向也与“口红效应（Lipstick Effect）”相关。口红效应指的是，经济越不景气，消费者越是放弃高价奢侈品，转而购买价格相对较低的奢侈化妆品或香水等商品，从中获得满足感的现象。

这一消费模式在过去的经济危机中也曾多次重演。1929年至1933年美国大萧条时期，工业产出骤减一半，但化妆品销售额反而增加了25%。2001年“9·11”恐怖袭击事件后，美国口红销量也增长了11%；在全球金融危机爆发的2008年，化妆品销售额同样上升，“口红效应”再次受到关注。反映这种消费心理，美国化妆品品牌雅诗兰黛（Estee Lauder）还在2001年发布了展示口红销量与景气指数相关性的“口红指数”。

普拉达等奢侈品牌加码进军香水与美妆市场

Pixabay提供

在韩国国内同样出现了“口红效应”。在经济不确定性加剧的背景下，寻找奢侈化妆品的消费者明显增多。去年，国内三大主要百货公司（新世界、乐天、现代百货）的奢侈化妆品专柜销售额增长了16%至24%。其中，乐天百货的奢侈化妆品销售额增长约20%，新世界百货增长16.3%，现代百货则增长24.0%。同期，各百货公司的奢侈品（时装）销售额增幅仅约为5%、6.2%、11.7%。

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顺应这一趋势，各大奢侈品牌正进一步强化香水和美妆产品线。路易威登宣布，自1854年创立以来，将首次推出化妆品产品线。计划在今年秋季推出化妆品品牌“La Beaute Louis Vuitton”（路易威登美妆）。意大利奢侈品牌普拉达也在2023年推出“Prada Beauty”，踏入美妆市场后，正不断扩大其在韩国国内的门店数量。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。