Elive直播“意大利人气单品”引热议…乐天购物扩大海外直播规模

by Kim Heungsoon

Published 04 Feb.2025 08:59(KST)

主打食品与家居用品等意大利本土商品
未来将把本土直播带货拓展至法国等更多国家

乐天家庭购物4日表示，考虑到通过其直播电商栏目“L.Live”推出的意大利当地直播节目“ittaly 必买好物（ittaly ittem）”广受欢迎，将把海外现场直播范围进一步扩大。

乐天购物频道在意大利当地进行的直播电商节目“Eatery Item”。乐天购物频道提供

“ittaly 必买好物”是一档海外直购节目，通过当地直播销售在韩国国内较难接触到的意大利食品、美妆、家居等商品。自上月6日起固定播出后，将现场实况转播作为直播电商的差异化亮点，并推出了别具一格的内容。去年曾为售卖水族馆门票进行水下直播，还在美妆快闪店等地进行现场直播，引发热议。

在乐天百货蚕室店固定销售时尚、美妆等人气商品的直播中，单期平均订单金额较普通直播高出4倍。乐天家庭购物考虑到现场直播获得高度反响，决定将当地直播从韩国扩展至海外。今后还将把范围扩大到法国等多个国家。

此外，从本月起，将把“ittaly 必买好物”的编排从每周1次增至3次，并进一步丰富销售商品。即将到来的6日将销售以无麸质纯素零食闻名的“Rosanna Candy”，10日将分别销售在欧洲代表性风味评鉴大赛之一——Superior Taste Award中获得2023年冠军的“Cafferoen 咖啡豆”。