时隔100年重返巴黎奥运会…K-Food也将同场竞技（综合）
CJ参与大韩体育会官方合作伙伴
为代表队提供韩餐
运营Korea House…推广韩国文化与美食
OB啤酒、巴黎贝甜等也参与赞助活动
在时隔100年后再次于法国巴黎举行的夏季奥运会开幕已进入倒计时约一周。国内食品行业中从事食品、酒类·饮料、烘焙等业务的企业，也计划借助本届奥运会的特殊商机，在欧洲当地集中推广K-美食。
CJ集团，K-美食·K-文化国家代表
![CJ集团在2024年巴黎奥运会期间于巴黎市中心运营的韩国之家全景图。[CJ提供]](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2024071816213356945_1721287293.jpg)
据相关行业18日消息，CJ集团作为大韩体育会的官方合作伙伴，将在7月26日至下月11日举行的2024巴黎奥运会上，为“Team Korea”韩国代表团提供韩食产品，并在比赛期间通过“韩国之家”推广韩国文化与美食。
CJ旗下食品及餐饮服务子公司CJ第一制糖，已在上月于镇川运动员村举行的游泳代表队媒体日活动上，向游泳代表队赠送了由本排骨汤、王饺子、整只虾饺子、年糕炒年糕等多种产品组成的“bibigo”礼包。巴黎奥运会期间，还将通过韩国之家运动员休息室为Team Korea选手提供韩餐。
CJ在巴黎市中心设立的巴黎奥运会韩国之家，不仅将为国家代表队提供支持，还将在大赛期间面向来自世界各地的访客，承担起宣传韩国文化与美食的“国家宣传馆”角色。CJ作为韩国之家的冠名赞助商参与其运营，并共同开发韩国之家的主视觉形象。
此外，CJ还将开展现场宣传和全球数字传播等多种联合营销合作。在韩国之家内还将设置专门用于宣传CJ集团和“bibigo”的空间——“CJ集团馆”和“bibigo Zone”，以传递“CJ是最顶级K-文化标志（CJ is the best K-culture icon）”的品牌信息。
在CJ集团馆，将通过视频、图片、海报墙、自拍照相亭等形式，集中呈现CJ集团在全球广受欢迎的大众产品与内容（K-美食、K-美容、K-电视剧、K-电影、K-流行音乐）。“bibigo Zone”则以韩国“市场”为灵感，通过目前在欧洲颇受关注的K-街头美食，让当地消费者现场体验韩餐的味道与价值。
在奥运会开幕前一天、即7月25日举行的韩国之家开馆纪念晚宴，将由CJ第一制糖的韩食全球化项目“Cuisine K”负责。Cuisine K是CJ第一制糖自2023年5月启动的项目。该项目根据CJ集团会长Lee Jae-hyun提出的“让全世界人民每周享用韩餐1至2次以上”的理念，发掘并培养有潜力的韩餐主厨。
CJ集团包括本届奥运会在内，已连续7年与大韩体育会结缘并支持国家代表队。自去年起，CJ股份公司还被列为大韩体育会一级官方合作伙伴（控股公司部门）。CJ代表Kim Hong-ki表示：“将通过2024巴黎奥运会韩国之家营销合作，为向全世界传播韩国文化作出贡献。”
K-酒类·K-甜点，为夺牌加油助威
OB啤酒的“Cass”将在巴黎奥运会上，作为国内酒类品牌中唯一一家国际奥林匹克委员会（IOC）官方合作伙伴参与其中。Cass将以Cass Fresh和无酒精饮料Cass 0.0为主打，在赛事期间展开助威营销。酒类品牌的无酒精饮料被指定为奥运会官方全球合作伙伴尚属首次。因此，在享受奥运相关活动的任何场景和时段，消费者都可以在街边餐馆、家庭等各处轻松购买到Cass 0.0。OB啤酒还计划在埃菲尔铁塔附近的韩国之家内，以韩国酒文化为主题运营“Cass小吃摊”。
OB啤酒代表Bae Ha-jun表示：“Cass一直陪伴在人们互相祝贺和欢呼的瞬间，是与全世界人民共同狂欢的奥运会所追求精神相契合的啤酒品牌。”
SPC集团旗下烘焙品牌巴黎贝甜也作为大韩体育会官方合作伙伴，赞助国家代表队“Team Korea”。计划向位于面包发源地巴黎当地的5家巴黎贝甜门店制作的面包和甜点等烘焙产品，合计约3万件，提供给当地代表团训练营和韩国之家。巴黎贝甜在今年5月与大韩体育会签署赞助协议后，获得了截至2028年底使用大韩体育会会徽及官方合作伙伴名称，以及利用大韩体育会和Team Korea徽章、国家代表队、吉祥物“Dally”等知识产权开展营销推广活动的权利。
此外，可口可乐旗下运动饮料“Powerade”计划在比赛期间，在各个场馆为代表队提供饮料。公司已启用击剑国家代表Oh Sang-uk、游泳国家代表Hwang Sun-woo、乒乓球国家代表Shin Yu-bin作为品牌代言人，并正在开展“属于我的瞬间、不断前行的力量”宣传活动。可口可乐自1928年阿姆斯特丹奥运会起，近100年来一直以国际奥林匹克委员会奥运会合作伙伴身份参与其中。
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