[现场报道]“年均增长118%”……亚马逊对K-美妆抛出橄榄枝现场人山人海

Published 27 Jun.2024 16:04(KST)

Updated 27 Jun.2024 16:11(KST)

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亚马逊面向美妆卖家举办大会
美妆、时尚、投行业等逾1000人出席
设立物流、咨询、制造等洽谈展位

27日，首尔市江南区洲际酒店COEX店。清晨开始，前来进入“亚马逊K美妆大会”会场的等候队伍就已排起长龙。活动开始30多分钟后，场内约1000个座位被与会者坐满。

亚马逊K美妆大会是全球零售企业亚马逊面向韩国化妆品卖家举办的活动。亚马逊全球开店韩国团队每年都会面向希望在亚马逊上销售商品的企业或现有卖家举办大会，而今年则首次单独设立国内化妆品（K美妆）专场。亚马逊方面表示，随着韩国化妆品在全球市场的人气不断攀升，为了鼓励国内卖家进军海外市场，才举办了此次活动。

27日，在首尔市江南区洲际 Coex 酒店，参会者正在等候进入“亚马逊 K-美妆大会”。【照片由记者 Lee Minji 提供】

据咨询公司Bain & Company（贝恩公司）统计，亚马逊平台内K美妆销售额自2019年至去年为止，年均增幅估算约为118%。Bain & Company消费品流通部门负责人 Seo Hyoju 称：“在亚马逊上，韩国独立品牌正高速增长”，“虽然有Stylenanda、Olive Young、StyleKorea等K美妆销售平台，但它们全部采取海外直购模式，与亚马逊的市场规模存在巨大差距”。

当天，会场聚集了数百名从事化妆品相关业务的卖家。为把握国内美妆行业动向而到场的投资银行相关人士也格外引人注目。一家资产管理公司相关人士表示：“目前正在对国内化妆品企业进行投资”，“为了确认K美妆究竟发展到多大规模，以及今后还有哪些企业值得投资，所以一大早就赶来了”。

上周刚推出化妆品品牌的 Grit It 代表 Kim Yeonjeong 表示：“由于美国市场对K美妆的关注度非常高，正在考虑与韩国市场同步进入”，“亚马逊自营物流，美国消费者对其配送服务的满意度很高，因此正在考虑入驻”。

Amazon Global Selling Korea代表Shin Hwasuk正在介绍“Project K-Beauty Go Big”。[照片=记者李敏智]

主办本次活动的亚马逊当天重点介绍了支持国内中小化妆品企业出海的“Project K-Beauty Go Big（K美妆Go Big项目）”。亚马逊全球开店韩国代表 Shin Hwasuk 称：“与中小化妆品公司接触时，很多企业都在苦恼应当携带哪些产品走向海外”，“我们不仅会提供帮助，还将迅速应对市场变化，推动K美妆走向全球”。

亚马逊全球开店亚太区（APAC）总负责人副总裁 Jim Yang 强调说：“韩国美妆产业从研发到产品生产、开发实现了全链条垂直整合，因此能够基于客户反馈快速实现产品创新”，“入驻亚马逊后，可以获得更多客户反馈，从而更有可能成功推进业务”。

当天会场上最引人注目的企业之一是韩国科玛。韩国科玛与亚马逊共同举办了此次活动。韩国科玛是凭借美国亚马逊防晒霜销量第一的“朝鲜美人”而提高知名度的制造企业，其客户遍及海内外约900家。去年新签约的化妆品品牌共253家，签约数量同比增长高达50%。

活动场馆外设置的展位中卖家们正在接受咨询。图片由记者李敏芝提供

韩国科玛通过当天会场设置的展位，与40多名关注护肤、彩妆、防晒护理以及化妆品包装的卖家进行了洽谈。韩国科玛相关人士强调说：“不少卖家认为，要把产品委托给韩国科玛，销售规模必须足够大”，“通过咨询，我们向卖家说明了可以毫无负担地前来洽谈，并介绍了他们也可以到技术振兴院实地体验产品”。

Kolmar集团副会长 Yoon Sanghyun 在致欢迎辞时表示：“由Kolmar与亚马逊共同举办的此次活动，不仅仅是简单的商业合作伙伴关系，更将有助于把K美妆的创新与价值传播到全世界”，“我们将努力促成K美妆新星品牌的诞生”。他接着说：“通过此次活动，将为K美妆走向全球寻找新的机会，并分享具体的执行战略，这是一次具有重要意义的交流平台”，“作为为K美妆全球化而由亚马逊与Kolmar正式携手举办的首次合作，意义重大”。