Naver Webtoon瞄准全球IP特许经营：“IPO是新的起点”

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Naver Webtoon在创立20年后正式启动赴美国纳斯达克上市进程。这家起步于部分发烧友喜爱的内容平台，如今踏入了全球娱乐产业的中心。公司通过上市提出的目标是打造“全球知识产权（IP）特许经营体系”，志在凭借IP业务与Netflix、YouTube等一较高下。

Naver Webtoon于2004年6月作为Naver的一项小型服务起步。将原本属于亚文化领域的网络漫画推升为主流产业的，是其“挑战漫画”体系。2006年推出的挑战漫画，是一项让业余创作者也能轻松发表作品的项目。通过从挑战漫画到正式连载的接力体系，平台培养出无数明星作者。挑战漫画在美国、欧洲、东南亚被移植为“Canvas”，在日本则以“Indies”之名运营。迄今为止，平台在全球发掘的创作者达2400万人，所拥有的内容多达5500万部。在原本是网络漫画荒漠的海外市场，为任何人都能成为作者搭建了舞台，吸纳了全球范围的IP。

多样化的作品成为全球粉丝群的基础。2014年起，平台将韩国人气网络漫画翻译并向海外提供，由此打开局面。通过适配移动端的纵向滚动形式连载短篇情节，深入渗透千禧一代与Z世代构成的MZ世代。平台不仅是内容窗口，也发挥了社区功能。读者通过在评论区或作者个人主页留下反馈参与作品发展，从而成长为忠诚用户。凭借这种方式，平台在全球150个国家累计获得1.7亿用户。在包括韩国、美国、日本在内的多国市场，已稳居市占率第一的网络漫画平台。

IP与粉丝群共同催生了新的娱乐产业。平台将网络漫画IP扩展为电视剧、电影、动画等多种二次创作形态。随着IP跨越语言和媒介壁垒被多元利用，带来了更大规模的收益。以代表性案例——作者Yaongyi的网络漫画《女神降临》为例，该作品以10种语言提供服务，累计页面浏览量高达64亿次，并被改编成电视剧在全球播出，目前正筹备动画化。得益于IP的力量，Naver Webtoon的职业创作者年均收入达4.8万美元（约合6600万韩元），前100名创作者的年收入则达100万美元（约合13.7亿韩元）。

Naver Webtoon计划通过纳斯达克上市开启全球增长的第二阶段。若说迄今为止的重点在于向海外介绍网络漫画这一内容形态并构建市场生态，那么今后的目标则是打造类似迪士尼的全球IP特许经营体系。

公司计划将目前在营收中占比不足10%的IP业务培育为主力板块。Naver Webtoon的营收大致分为付费内容、广告和IP业务三块。目前整体营收中，80.2%来自付费内容，广告和IP业务分别占11.3%与8.4%。公司预计将把上市筹得的资金重点投入IP业务。

从公司于上月31日（当地时间）向美国证券交易委员会（SEC）提交的证券申报书来看，其提出的市场机会为：付费内容1300亿美元、广告6800亿美元、IP业务9000亿美元。这意味着公司将重点进攻空间更大的IP业务领域。证券申报书中列明的竞争对手也包括YouTube、TikTok、Netflix等媒体平台。公司自2021年收购北美网络小说平台Wattpad并成立从事影视制作的Wattpad Webtoon Studios以来，已夯实基础，构建起“网络小说—网络漫画—电影”一体化价值链。尽管尚未公开发行规模和发行价，但市场预计Webtoon Entertainment的企业价值最高可达5.54万亿韩元。

在既有的网络漫画业务方面，公司将进一步巩固行业第一的位置。通过扩大付费用户规模和本地广告客户群，壮大年收入达数亿韩元的创作者群体。借此与近期相继进军网络漫画业务的Apple、Amazon等大型信息技术企业拉开差距。

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Naver Webtoon首席执行官Kim Joongu在证券申报书致辞中表示：“本次首次公开募股（IPO）既是过去20年努力的顶点，也是新的起点。我们的目标是在未来10年间持续发掘并开发出最具爆款潜力的IP。”

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