这个周末去赌场喝一杯怎么样？沉迷“快闪活动”的酒类业界

Published 11 May.2024 08:10(KST)

从烧酒、啤酒到解酒药
酒类行业掀起快闪店热潮
品牌精髓尽显于旗舰店

近期，流通业界为拓展与顾客的接触面、传递品牌价值，纷纷推出大量快闪店。酒类行业同样通过快闪店和旗舰店等多种空间，以多样方式提升品牌知名度。近年来，酒类产品不再仅被视为单纯的饮品，而是被当作一种兴趣爱好或价值消费的一环，业内也通过空间营销积极顺应这一最新趋势。

沈阳烧酒快闪店“沈阳赌场”全景。

大田·忠南地区烧酒企业善阳烧酒为纪念640毫升塑料瓶产品上市，截至本月12日在首尔圣水洞GS25高端旗舰门店“Door to Seongsu”运营“善阳赌场”快闪店。此次以赌场为概念打造的快闪店，顾客在入场时可领取筹码，用于参与游戏并品尝善阳烧酒，从而体验品牌魅力。在仿照真实赌场打造的游戏区，顾客可使用筹码参与纸牌魔术、大转盘等多种游戏下注。通过游戏获得的筹码可兑换复古酒桌、毛毯、手机支架等共12种善阳烧酒周边产品。

业界认为，善阳烧酒此次快闪店是延续去年首个快闪店大获成功之后的后续举措。善阳烧酒去年迎来创立50周年，作为地方烧酒企业少见地在首尔运营快闪店。以寓意“扑通，掉进水里”的“Flop”为概念，打造了一段为邂逅沉迷于善阳烧酒的吉祥物鲸鱼而出发的旅程。据悉，在为期约一个月的上次快闪店中，吸引了接近2万名访客到场，善阳烧酒内部评价称取得了切实的宣传效果。

Heineken Korea旗下的Tiger啤酒也自本月2日起在首尔圣水洞运营“Tiger Radler塑料大棚”快闪店。该空间以塑料大棚为概念，营造温室氛围，传递“在都市中心尽情享受Tiger Radler清爽果味本真口感”的信息，开业5天便吸引了3500多人到访。Heineken Korea市场营销总监Park Jiwon表示：“非常感谢众多消费者光临Tiger Radler塑料大棚快闪店，希望大家能亲自感受Tiger Radler酸甜清爽口味的魅力，享受全新的体验。”

在塑料大棚中，顾客可在Tiger Radler的三种口味——柠檬、西柚、柚子中选择一种喜爱的水果口味后入场，并在打卡区以巨型Tiger Radler易拉罐中倾泻而出的柠檬为背景拍摄认证照。除此之外，现场还设置了试饮区、划艇区、商店区等多种体验空间，供消费者尽情享受。

酒类行业传统强者HiteJinro也为纪念近期推出的“Jinro Gold”上市，在首尔圣水洞和釜山西面开设快闪店，积极争取消费者。Jinro Gold快闪店为喜欢拍照的MZ世代设置了可进行航拍的高角度拍摄区、“烧啤资格证”发放等4个特色摄影空间，并准备了射击、敲击游戏等5种嘉年华代表游戏，顾客只要完成其中3项任务，即可获赠Jinro Gold及下酒菜。此外，Samyangsa也将在本月20日前于首尔乙支路3街站附近运营解酒品牌“爽快还”的快闪店“Blue Express”。

有些企业则超越限期运营的快闪店，转而通过常设运营的旗舰店（主力门店）来提供品牌体验空间。William Grant & Sons旗下单一麦芽威士忌品牌百富在首尔光化门运营的“光化门 The Balvenie Bar”就是代表案例。消费者可在此直接品鉴百富的多款产品阵容，寻找符合自身口味的产品，并亲身感受百富的品牌价值与理念。

百富于2021年5月在首尔江南开出首店，随后于去年在光化门推出第二家门店。光化门 The Balvenie Bar是在现代语境下重新诠释韩国传统美感而打造的空间，通过提供品鉴套装菜单，让消费者以多种方式体验产品。William Grant & Sons Korea相关负责人表示：“光化门 The Balvenie Bar是只要热爱威士忌，任何人都能轻松前来接触并品尝百富的特别空间。自去年开业以来，凭借差异化的空间和内容在消费者之间获得口碑，持续引发热烈反响。”