“多渠道战略奏效”……乐天购物频道在5大渠道销售“Essa沙发”

by Lee Myeonghwan

Published 17 Jan.2024 08:24(KST)

电视·移动端·线下同步销售
线下门店展出“Belrigom”

乐天家庭购物于17日表示，将从本月16日起至下月16日止，在电视、移动端、T-commerce、线上商城及品牌旗舰店等5个渠道开展销售高端沙发品牌“Essa”的多渠道特辑活动。

乐天家庭购物表示，正在强化“多渠道商品供应商”战略，不再局限于电视家庭购物，而是通过YouTube、社交媒体等多元化销售渠道进行布局。公司计划通过在多种销售渠道推出差异化商品并产生协同效应的“单一内容多渠道（One Source Multi Channel·OSMC）”模式，加速推进“摆脱电视”战略。

去年8月，高端沙发品牌“Essa”在电视与移动端同步直播的画面。乐天购物提供

乐天家庭购物说明称，去年12月售罄的“汉堡牛排”被视为多渠道战略的成功案例。当时与拥有900万订阅者的YouTuber“Zzuyang”共同策划的该商品，在电视、直播电商及社交媒体上同步销售。

乐天家庭购物计划自今年起正式加大多渠道型商品的挖掘力度。作为其中一环，将在下月16日前，通过电视家庭购物、T-commerce、线上商城、移动端及线下门店等5个渠道销售Essa沙发。同时，还将在Essa旗舰店展出“Bellygom”。“Bellygom”是乐天家庭购物旗下拥有160万社交媒体粉丝的角色品牌。

本月20日，将在电视家庭购物和移动电视“L.Live”上同步销售“Essa Prado Cashmira沙发”。22日将在L.Live推出由乐天家庭购物与Essa共同策划的“Simone沙发”，27日则在T-commerce频道“Lotte One TV”销售“Prado Liv沙发”。在Essa旗舰店（南杨州、一山、梁山）将设置展厅，供顾客体验乐天家庭购物销售的沙发，同时展出“Bellygom”。活动期间，将向购买顾客提供最高28%的折扣优惠，并赠送价值50万韩元的凳子、靠垫等礼品，以及“Bellygom”日历、收纳袋等限量周边。

另一方面，乐天家庭购物为从电视家庭购物企业升级为媒体电商企业，正在尝试开发多渠道型商品、强化内容电商等举措。作为其中一部分，为扩大渠道间协同效应、提升商品竞争力，公司于去年整合了电视与电子商务的营业组织。今后将扩大由电视与电子商务采购经理共同采购的多渠道型品牌，并发掘宠物、健康护理等有前景产业中的新品牌。

Lotte Homeshopping商品本部长Park Jaehong表示：“此次是在乐天家庭购物提出的‘多渠道商品供应商’战略下，策划的在5个渠道同时推出同一品牌的综合活动”，“今后将持续开发多渠道型独家商品，通过多种渠道进行展示，逐步迈向媒体电商企业。”