Cuchen瞄准“爱吃家常饭的MZ世代”战略

by Keum Boryeong

Published 08 Jan.2024 09:06(KST)

Updated 08 Jan.2024 12:55(KST)

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打造角色与网络剧等内容
自然融入的电饭锅购买营销

“电饭锅企业”Cuchen正面向MZ世代展开“在家自己煮饭吃”的引导式营销。因为习惯外出就餐的单人家庭MZ世代，只有先养成吃米饭的习惯，才会去购买电饭锅。Cuchen制作了以米饭为主题展开的情景喜剧网剧，在其YouTube频道播放，并推出米饭拟人化角色，打造了“米托邦”世界观。

Cuchen网剧《吃吧BAR》第二季之《孤独的美食家》篇截图图片由Cuchen YouTube提供

据Cuchen 8日消息，网剧《吃吧BAR 第二季》的累计播放量已达86万次。与第一季65万次的累计播放量相比，消费者关注度进一步提升。

共6集的《吃吧BAR 第二季》自去年11月24日首播起，每周上线一集，并于上月29日收官。该网剧以MZ世代的叙事风格再现餐厅中常见的情境，从兼职面试到“孤独的美食家”式探店等多个情节逐一展开，还呈现了在“米饭主厨专门店”里，用Cuchen电饭锅烹制多种稻米品种料理的画面。

Cuchen相关负责人表示：“《吃吧BAR 第二季》的‘点赞’数量较第一季增加了9倍，我们认为这表明与消费者的沟通有所扩大”，“第二季最后一集上线才刚过一周，预计今后累计播放量还会在目前基础上继续增加”。

业内认为，Cuchen之所以采取上述举措，是为了提升与潜在客户MZ世代的亲近感。统计厅推算，去年单人家庭占比为34.5%，创历史新高。单人家庭占比自2019年首次突破30%后，此后每年都在刷新纪录。随着大米消费量逐渐减少、不断增加的单人家庭相比自己煮饭更偏好即食米饭，Cuchen的构想是，先让“吃米饭的文化”变得更亲切。即便暂时不能直接转化为消费，也要在结婚、搬家等“总有一天要买电饭锅”的时刻，让消费者能第一时间想起Cuchen。

此外，Cuchen还通过Instagram等自有线上营销渠道，展开“吃米饭世界观”营销。品牌角色“ZIN-Z（真饭）”和“米托邦”世界观正是其代表。角色名称取自米饭的敬语“真饭”，设定为在美食泛滥、米饭沦为人们“第二选择”的当下，为了守护米饭的价值，从“稻米的乌托邦”——“米托邦”的沉睡中苏醒而来。Cuchen还陆续加入了真饭的护卫武士“半熟泰”和米托邦世界的网红“麦克”等其他角色，持续扩展米托邦世界观。

去年9月，Cuchen还在首尔圣水“Wadiz空间”开设了快闪店。Wadiz空间被MZ世代视为所谓的“热门打卡地”，与此前主要在百货商场、超市等地举办活动的做法有明显区别。现场还准备了答题、参与游戏、品尝用Cuchen电饭锅制作锅巴饭等任务环节，以此贴近MZ世代的兴趣与需求。

Cuchen相关负责人表示：“我们希望利用米托邦角色，扩大与MZ世代的沟通接触点”，“今后将通过多样化内容强化品牌世界观，并计划在线上与线下积极加以运用”。