日本啤酒时隔5年“王者归来”…中国啤酒遭批“像尿”风评翻车一年即告终

Published 01 Dec.2023 07:55(KST)

今年日本啤酒进口额4210万美元居首，超越中国和荷兰
“朝日Super Dry生啤罐”热卖，抵制运动实际上消失
中国啤酒受“青岛”利空影响，一年间迅速衰落

今年在韩国进口量最多的啤酒，被发现是以朝日为代表的日本啤酒。受2019年“NO JAPAN（抵制日货运动）”影响而骤减的日本啤酒需求，今年在爆款产品出现以及抵制运动事实上销声匿迹等利好叠加下，时隔5年重新夺回进口啤酒市场的头把交椅。相反，去年登上首位的中国啤酒则因“尿液事件”等利空，仅一年就将王座拱手相让，迅速跌落。

1日根据韩国关税厅进出口贸易统计，今年截至10月中国啤酒进口额为2921.2万美元（约377亿韩元），较去年同期（3116.1万美元）减少6.3%（194.9万美元）。这在各国啤酒进口额中位列第3名，比去年首位的成绩一年间下滑了两个名次。

中国啤酒暴跌的主要原因，无疑是今年10月发生在中国代表性啤酒之一青岛啤酒山东工厂的所谓“尿液事件”。尽管进口商方面出面灭火，强调与在韩国销售的产品无关，但民众对中国产食品根深蒂固的不信任再次浮现，韩国消费者迅速对相关产品“斩断关系”。事实上，事件发生当月的10月，中国啤酒进口额为192.7万美元，同比去年同月（309.4万美元）骤减37.7%。

不过，即便没有发生“尿液事件”，中国啤酒要守住首位也并不容易，因为今年以来日本啤酒的回升势头过于强劲。今年截至10月，日本啤酒进口额为4210.5万美元（约543亿韩元），较去年同期（1155.9万美元）增长264.3%。从目前趋势来看，今年日本啤酒进口额有望在2018年之后时隔5年再次突破年进口额5000万美元大关，并且从去年的第6位一举重返榜首几乎已成定局。

日本啤酒进口额在2018年达到7830万美元（约1010亿韩元）的峰值后，2019年因日本政府对韩国采取出口限制措施，引发抵制日货运动，进口额骤减至3975.6万美元，2020年更是萎缩到566.8万美元。不过，随着抵制运动逐渐降温，从去年开始日本啤酒正式进入反弹轨道，今年自6月起快速增加进口量，正以极快速度重夺过去“进口啤酒最强国”的地位。

今年推动日本啤酒“回归”的主力，是Lotte Asahi酒类公司7月在韩国正式上市的“朝日超爽生啤罐装”。朝日超爽生啤罐装是朝日啤酒于2021年4月首次推出的产品，开罐后柔和的泡沫会自然涌出的特征十分鲜明。凭借独特的产品形态，该产品在日本本土获得巨大反响，在韩国上市后也持续走红。市场调研机构Market Link的数据显示，从朝日超爽生啤罐装上市的7月至10月，朝日啤酒在家庭渠道的销售额为1046亿韩元，市场占有率达到7.3%。这一成绩位列“Cass”和“Terra”之后，排名第3。

从今年进口啤酒的原产地来看，日本之后依次为荷兰（2975.5万美元）、中国、美国（1366.5万美元）、德国（1218.1万美元）、波兰（1198.2万美元）、爱尔兰（1117.5万美元）、捷克（1036.7万美元）等。

乐天朝日酒类 “朝日超爽生啤酒罐”

另一方面，整体进口啤酒市场并未大幅反弹，而是继续在原地踏步。今年截至10月，啤酒整体进口额为1.8716亿美元（约2415亿韩元），较去年同期（1.6598亿美元）增加12.8%。但考虑到去年的进口额是自2016年（1.81556亿美元）以来5年间的最低水平，这一增幅难以被视为具有实质意义的反弹。

啤酒进口额在2018年曾达到3.0968亿美元（约3995亿韩元），而去年降至1.8716亿美元（约2413亿韩元），近几年持续呈下降趋势。在此期间，进口啤酒最大的竞争对手是威士忌，尤其是通过降低酒精度数、便于轻松饮用的Highball，在疫情期间并非昙花一现的风潮，而是作为啤酒替代品实现了平稳落地。

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今年截至10月，威士忌进口量为2.6937万吨，较去年同期增长26.8%，预计将打破2002年创下的年度最大进口量纪录（2.7379万吨）。相反，威士忌进口额仅为2.2146亿美元（约2855亿韩元），同比仅增长1.5%，分析认为是由于Highball需求增加，带动相对低价位威士忌进口大幅上升所致。

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