“便利店差异化，武器是全球化” Seven Eleven 年底将进一步加码

by Kim Yuri

Published 31 Oct.2023 08:30(KST)

美国、日本等5国36款人气商品上市
新设PB开发与全球采购团队，项目启动
举办“2023全球7-Eleven美食节”

7-Eleven将发挥全球品牌优势，在美国、日本等海外5个国家的大热7-Eleven人气商品将在韩国国内大规模上市。在全国约有5万家便利店激烈竞争的格局下，这是其为实现品牌差异化而推出的年末核心战略。为此，7-Eleven在年初新设自有品牌（PB）开发·全球采购团队，历时一年多推进相关准备工作。公司计划以扩大加盟店销售额和强化商品竞争力为目标，增加全球人气商品数量，强化与其他公司差异化的内容。

顾客正在选购“2023全球7-Eleven美食庆典”的代表商品。Seven-Eleven提供。

7-Eleven于31日表示，将利用“全球7-Eleven家族关系”，从美国、泰国、台湾、越南、日本等5个国家的当地7-Eleven直接采购人气商品，共推出36种畅销产品。此前也曾零星引进某一国家的人气商品，但如此大规模、系统策划并推出尚属首次。7-Eleven是1927年在美国达拉斯诞生的全球首家连锁加盟便利店品牌。目前在全球20个国家运营着约8.5万家门店，每日到店顾客超过6000万人。

此次推出的全球人气商品包括台湾4种、美国3种、泰国4种、越南2种、日本23种。代表性商品有：越南7-Eleven引以为傲的传统米粉“Vifon鸡肉米粉”、泰国零食销量第一的虾味零食“Ocusno”、将台湾当地人气美食牛肉面做成杯面形式的“万汉大餐”、被视为赴日旅游时在便利店必买商品的“Langue de chat白巧克力饼干”、“Strong Sour柠檬酒”等。各产品价格在2000至6000韩元之间。

扩大全球商品交流的项目，是在今年年初新设自有品牌（PB）开发·全球采购团队、以策划开发差异化战略商品为目的的同时启动的。公司表示，随着团队组建，7-Eleven扩大与全球各国7-Eleven的交流，集中于各国商品信息收集、当地消费者反应调查、引进韩国时的运营政策制定及成功可能性分析等工作。同时，还将扩大由韩国中小合作伙伴生产的“Seven Select”自有品牌（PB）商品的出口销售渠道作为核心任务推进。在此次大规模上市之前，7-Eleven已于今年6月率先独家引进美国7-Eleven的畅销葡萄酒“Barefoot”、日本7-Eleven的“苏格兰威士忌Highball”，以及7月台湾7-Eleven的果味碳酸酒“Chu-Hi”。

“2023全球7-Eleven美食庆典”代表商品。7-Eleven供图。

为纪念全球人气商品上市，7-Eleven将在11月整月于全国门店举办“2023全球7-Eleven美食节”。使用Kakao Pay支付购买全球7-Eleven商品时，将享受9折优惠。购买包括“Langue de chat白巧克力饼干”等在内的“Seven Premium”5种商品时，将免费获赠一杯Seven Café大杯热咖啡（HOT）。当天，在首尔松坡区的7-Eleven挑战门店还将设置纪念本次活动的快闪展区。

在便利店行业中位居第三的7-Eleven，自去年3月收购Ministop后，正谋求业绩反转，但目前仍将重心放在整合工作上。业绩方面，今年上半年销售额为2兆8207亿韩元，同比增加13.06%，但营业亏损为279亿韩元，继去年之后仍持续亏损。已就任4年的代表理事Choi Kyungho今年的方针是，先在年内完成整合工作，明年起集中发掘协同效应。本次全球人气商品的直接采购，也是为明年腾飞预作准备、确立区别于其他品牌的 7-Eleven独有商品MD（商品企划）运营体系的举措。

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7-Eleven表示：“在进入地方性流行病（Endemic，传染病周期性流行）阶段后，海外旅行重新活跃起来，以年轻消费群体为中心，对海外美食的消费需求正在不断增加。作为全球品牌，7-Eleven能够快速获取各国商品消费趋势信息，且更易直接采购海外人气商品，这是品牌的核心优势。今后我们将把这一点作为基本竞争力，持续扩大相关商品。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。