7月销售额增幅6.6%…线下夺“第一”
总体销售额虽增 但单店销售下滑
应通过强化地区特色等提升门店竞争力
在线下流通企业中，便利店行业连日来“节节高升”，但单个门店的销售额却出现下滑。虽然受一人家庭增加和预制菜热潮等影响，行业景气持续，但由于过度开店等原因，门店之间的竞争日益激化。专家建议，总部应强化单店自主性，推出各门店的特色服务等，以提高门店个体的竞争力。
2日，产业通商资源部发布的《7月主要流通企业销售动向》显示，便利店单店销售额为5531万韩元，同比去年同期（5531万韩元）下降0.1%。与其他线下流通企业如大型超市（增长4.3%）、百货商店（增长2.1%）、企业型超市（SSM，增长2.0%）相比，跌势尤为明显。便利店单店销售额增减率自今年1月首次转为负值以来，持续出现负增长或增速放缓的趋势。
这与国内便利店行业前所未有的景气期形成对照。受一人家庭增加、近距离消费趋势、即食食品偏好等因素影响，国内便利店整体销售额每年都在刷新历史最高纪录。实际上，上个月便利店整体销售额增幅为6.6%，在所有线下流通企业中位居首位。按业态划分的销售构成比中，也仅有便利店实现增长。在大型超市（下降0.4个百分点）、百货商店（下降0.7个百分点）、企业型超市（SSM，下降0.1个百分点）的销售占比集体下滑的情况下，便利店的占比则小幅上升0.2个百分点。
对于国内便利店行业与单个门店呈现“同床异梦”的原因，专家指出，过度开店是关键问题。近几年，国内便利店实现了足以被称为“便利店王国”的亮眼规模扩张，但由于门店数量如雨后春笋般激增，门店间竞争愈发激烈。实际情况是，截至7月，全国主要便利店品牌（CU、GS25、7-Eleven、易买得24）的门店数量为4万7542家，业界普遍预测年内将突破5万家。早在2021年门店数量突破4万家时，一线就已传出“已到极限”的抱怨声，但两年间便利店门店数又增加了近1万家。
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专家表示，应通过强化符合各地区特色的服务、扩大店主自主权等方式，提高单个门店的竞争力。首尔大学消费者学系博士 Lee Sujin 称：“虽然国内便利店行业在不断实现外形扩张，但如果像现在这样过度开店的问题持续下去，国内便利店行业的未来将难以保障。”她还表示：“当然需要从结构上提出解决方案，但当下有必要在单店层面，通过配置凸显地域性的商品、推出特色服务等方式寻找突破口。总部方面也需要将目光转向海外市场，努力发掘新的增长动力。”
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