路易威登4年营收翻倍“爆发式增长”……能否延续增势受关注

by Jeong Hyunjin

Published 13 Feb.2023 10:05(KST)

Updated 13 Feb.2023 11:20(KST)

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2018年销售额突破100亿欧元后翻倍增长
产品线多元化战略成功…“经济衰退仍令人担忧”

[亚洲经济郑贤真记者] 《华尔街日报》(WSJ)当地时间11日报道称，法国奢侈品牌路易威登在4年内将销售额提升至原来的2倍，实现“爆发式增长”，外界关注其能否继续保持这一增长势头。

《华尔街日报》在题为“路易威登称霸全球的公式”的报道中指出：“路易威登的销售额在4年间翻了一番。在新冠疫情这一全球大流行之后，受奢侈品消费热潮的推动而获益，并通过定期提价实现了销售增长。”

图片来源路透社联合通讯社提供

根据路易威登上月公布的报告，去年销售额为227亿欧元，同比增加9%。这是路易威登年度销售额首次突破200亿欧元，并且较2018年突破100亿欧元时增长了2倍。

由于核心子公司路易威登的销售额快速增长，其母公司路易威登酩悦·轩尼诗集团（LVMH）已成为欧洲市值最大的公司。截至本月10日，LVMH的市值为4018亿欧元。由此，LVMH董事长伯纳德·阿尔诺在去年12月超越特斯拉和推特首席执行官（CEO）埃隆·马斯克，登上全球首富宝座。根据彭博亿万富翁指数，截至本月13日，阿尔诺董事长的资产为1850亿美元，比位居第二的马斯克CEO多出60亿美元。

《华尔街日报》评价称：“这一品牌（路易威登）如今已进入关键阶段。”这是因为从本月起，伯纳德·阿尔诺董事长的长女德尔菲娜·阿尔诺出任迪奥首席执行官，而原迪奥首席执行官皮埃特罗·贝卡里则转任路易威登首席执行官，管理层发生更替。尤其是在对经济衰退的担忧加剧之际，外界预计美国、欧洲等地的奢侈品市场将出现一定程度的放缓。

报道称，路易威登在过去10年中不断丰富产品线并扩大价格区间。与过去专注于包袋、钱包等皮具不同，如今已将产品扩展至男女成衣、鞋履、腕表、香水等多个品类。《华尔街日报》指出，路易威登门店的平均面积也较10年前扩大了约30%。在此基础上，品牌一方面通过提高部分产品价格锁定富裕阶层客户，另一方面推出价格较为亲民的产品线，吸引大众关注。