Netflix即将限制账号共享：“仅同住者可用”

by Oh Suyon

Published 01 Feb.2023 09:38(KST)

每次从其他地点登录都要重新认证

[亚洲经济记者 Oh Suyeon] 在韩国国内，禁止共享 Netflix 账号的措施也已迫在眉睫。今后，若与非同住者共享 Netflix 账号，每次都必须对设备进行认证。

1日，Netflix通过官网发布了“Netflix账号共享”相关公告。

图片由联合通讯社提供

Netflix表示：“Netflix账号仅供同一住户内共同生活的成员使用”，“不与账号持有人生活在同一住户的人，必须使用自己的账号观看Netflix”。

如在基本账号持有人住户所在位置以外的地点持续登录，或在与该住户无关的设备上登录Netflix，则在该设备上观看内容前必须完成认证。在基本账号持有人住户内使用时则无需认证。

系统会向基本账号持有人的电子邮箱或手机号码发送链接，打开链接后会显示4位数认证代码。须在15分钟内将该代码输入到出现认证请求信息的设备中。设备可能还需要定期重新认证。

Netflix将根据登录设备的IP地址、设备ID以及账号活动等信息来判断是否需要认证。

最初的公告中还包括：出行途中需要领取可在7天内访问Netflix的临时代码，以及每月至少要在一次连接到基本账号所在地的Wi-Fi网络下观看Netflix内容等内容，但相关表述目前已被删除。

此前，无论登录地点和设备，只要在套餐允许范围内，最多可由4人共用一个账号。

图片由Netflix提供

由于与非家庭成员共享账号会导致营收下滑，大多数在线视频服务（OTT）平台包括Netflix都在条款中禁止此类行为，但过去为扩大用户规模而选择默许。随着OTT市场趋于饱和，平台开始调整策略。Netflix自去年3月起，主要在南美地区推出功能，用户只要每月额外支付1.7至2.99美元（约2101至3696韩元），即可与非家庭成员共享账号。

Netflix去年在韩国等多国推出带广告资费方案“广告型基础套餐”，因此在韩国限制账号共享也只是时间问题。Netflix同时推出了“个人资料迁移功能”，允许用户在新建账号时导入此前的观看记录。

在韩国国内，不仅家人、朋友之间，甚至与陌生人也常通过网络社区、共享平台等方式，4人拼团分摊费用，即所谓“4人拼单”。广告型基础套餐月费为5500韩元，而高级套餐（月费1.7万韩元）若由4人分摊，每人每月仅需4250韩元。为引导用户订阅广告套餐，严查账号共享几乎成为必然选择。

Netflix在上月的业绩发布中表示，将从第一季度末开始实施账号共享付费制度。

Wedbush证券分析师 Alicia Reese 与 Michael Pachter 预计，广告套餐将弥补因限制账号共享可能出现的用户流失，从而推动Netflix收益增长。他们判断，Netflix每年将新增约1700万名订阅用户。

在韩国国内，此举预计难以产生积极效果。大多数共享账号的用户在被收费时都在考虑“解约”。信息通信政策研究院（KISDI）在《付费OTT服务使用行为分析》报告中指出，在被问及“若与他人共享的个人名义Netflix账号被要求支付额外费用时是否继续使用”时，42.5%的用户表示将停止使用；而共享他人账号的用户中，46%表示将停止使用该服务。韩国Netflix用户中，使用本人名义账号的比例为42.8%。