[书香一刻]光是品牌上市就有50次…爆款品牌是如何打造的

by Seo Miteum

Published 22 Jan.2023 08:00(KST)

有的句子本身就浓缩了整本书的内容，有的句子则能一下子触及读者内心，与书建立起接点。这里从书中摘录并介绍这些富有意义的句子。——编辑注

这是“爆款制造机”Park Jihyun代表的著作，他自2014年以韩屋街益善洞项目为起点，9年间打造了50多个品牌。他把一年访客仅1万人的益善洞，在短短1年内打造成年访客274万人的“热门打卡地”，并在书中分享自己的品牌打造诀窍。从创造全新世界观的“Pungnyuga”，到扭转固有观念打造的“Papa Ramen”，到大胆展开想象的“Goniz”，从“永远不算晚”的信念出发的“Jesty Salon”，比市场快半步的“东北亚”，创造全新美学场景的“火把”，删去冗长说明的“泰国面”，倾注真心的“Dog Tuntun”，引导顾客行为的“Text Calorie”，抢占空白善意市场的“Twelve Months”，深思参考系合理性的“Manhwa Store”，重新定义熟悉事物的“Pound”，用创意聚拢人群的“Nakwondang”，以及关注在地故事的“Oasis”等等。书中从Ikseon Dada Trend Lab打造的50余个品牌中，选取了14个品牌，呈现创作者的工作与思考方式。

在我们看来，品牌打造绝不是只有专家群体才能做的事。我们既不是品牌或营销专业出身，在创业前也完全没有所谓“做生意”的经验。虽然是一个创意团队，但我们也不认为必须用设计师的视角来看待品牌。希望大家不要因为觉得难而先入为主地害怕。只是比你们稍微早一点开始做品牌、在实践中得出的一个事实是：所有的品牌打造，都是从思考开始的。——第8～9页

在做品牌时，要找到百分之百满意的空间和建筑，是一件非常困难、几乎不可能的事。但把一个场所的特性看成累赘，还是看成差异点，会因为观察者的视角不同而完全改变。我们反而决定把全部价值都集中在最初令我们困惑的竹子和又小又旧的建筑上。这样一来，高高耸立的竹子便在视觉上牢牢抓住了人，竹叶摇曳又刺激了听觉和触觉，而老建筑里深深渗透的茶香，则连嗅觉也一并俘获。自从“Pungnyuga”之后，我们在大田经常能看到运用竹子的地方。如果我们曾给某个人带去灵感，那单就这一点就足够令人欣喜，因为我们相信，以“打造酷炫空间”为名而肆意破坏环境的行为会因此减少。表达空间的方式有很多种。我们也希望，能够相反地看到更多从空间中获取灵感，并将其转化为完全新世界观的案例。——第34页

做出比别人更领先一步的选择，就意味着你愿意承担风险。但风险并不等同于危险。不确定性同时蕴含着积极的可能性。请用你自己的方式，走近那些既是机会、又可能成为未来的选择。让自己不沦为“复制猫”的最可靠方法，就是先鼓起勇气迈出那一步。——第107页