“去韩国必打卡” 外国人消费额破1万亿的化妆品圣地

CJ Olive Young3日表示，今年1月至11月，在其全国线下门店产生的访韩外国人累计购买金额已突破1万亿韩元。

与新冠疫情进入地方性流行阶段后的2022年全年业绩相比，规模扩大了约26倍。当时外国人销售额仅占线下整体销售额的2%左右，2023年首次进入10%区间后，今年则首次突破25%。

同期，通过Global Tax Free发生的韩国境内化妆品结算笔数中，有88%来自Olive Young门店。简单换算，相当于在韩国购买化妆品的10名外国人中有9人会光顾Olive Young。通过门店办理退税的外国人国籍数量，按联合国会员国标准达到190个。

是2022年业绩的26倍…济州岛购买笔数增长200倍

当天发布的《K-Beauty，从访韩外国人的视角再解读》报告显示，今年在Olive Young购物的外国人中，约40%会造访2家以上门店。今年1月至10月，非首都圈地区的外国人购买笔数较2022年增加了86.8倍，远超首都圈的20.5倍。济州（199.5倍）的增势尤为突出，光州（71.6倍）、釜山（59.1倍）、江原（57.9倍）等大部分广域地方自治团体的外国人购物需求也在扩大。

此外，造访Olive Young门店的外国人中，超过一半（58%）会购买6个以上品牌，购买10个以上品牌的顾客占比则达到33%。

全球旅游商圈门店，一年间从60家增至135家

美国人 Tanvi（右）和 Russell（左）在 Olive Young 明洞 Town 设置的自动售货机上办理 Global Mall 入会。CJ集团提供

Olive Young于2023年11月对其全球特色门店“Olive Young明洞Town”进行翻新重装，正式发力面向外国游客的门店与服务升级。同时，考虑到旅游需求正向非首都圈扩散，又新开了庆州皇南店、济州咸德店等特色门店，最大化提升当地商圈吸引力。截至上月，全球旅游商圈门店数量为135家，较上一年的60家增加一倍以上。

Olive Young相关负责人表示：“访韩外国人购买额突破1万亿韩元，意义在于中小与独立品牌通过Olive Young与全球消费者建立联系，共同取得了这一成果。我们将全力以赴，使K-Beauty不仅是一时潮流，更成为促使游客重返韩国的理由，以及韩国入境旅游的核心要素。”