“亲爱的，说中秋一过又要涨价”……在韩国3年涨价7次的奢侈品牌

奢侈品涨价，“一年一次”已成过去式

全球奢侈品牌今年也开始“多轮涨价”。通常奢侈品行业每年只上调一次产品价格，但近几年一年上调2~3次已逐渐成为惯例。奢侈品牌方面称，受原材料价格上涨和高汇率等外部变量影响，不得不上调价格，但即便考虑到金价和汇率的涨幅，涨价的次数和幅度仍被指过高。

据业内12日消息，奢侈珠宝品牌宝格丽计划在中秋节后再次上调价格。这距离其今年6月将珠宝等产品价格平均上调7%~10%仅过去4个月。若本次涨价落地，宝格丽将在今年4月、6月之后，年内第三次上调价格。

韩联社

年内上调价格两次以上的并非只有宝格丽。卡地亚今年已在2月、5月、9月共三次涨价，奢侈腕表品牌IWC也被指在3月、6月、9月三次上调价格。

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此外，Boucheron（2月、7月）、Van Cleef & Arpels（1月、4月）、Tiffany（2月、6月）、Damiani（2月、7月）、劳力士（1月、7月）、TAG Heuer（1月、7月）也在年内进行了两次涨价，涨幅大致在5%~10%之间。

“因为是奢侈品？”接连涨价的理由

奢侈品牌将涨价理由归结为主要原材料金价上涨和高汇率。据纽约商品交易所数据显示，1日（当地时间）12月交割的黄金期货价格收于每盎司3897.50美元（约545.8万韩元），创下收盘价历史新高。随着强势美元格局持续，最近一个月韩元兑美元汇率一直徘徊在1400韩元区间。

但也有观点认为，即便考虑到物价涨幅、汇率、金价等外部变量，海外品牌的涨价节奏仍然过快。以今年已三次上调价格的卡地亚为例，其在2月和5月分别涨价6%，上月又上调约2%~5%，单从算术叠加来看，涨幅就高达14%~17%。

据悉部分产品今年一年涨幅就接近20%。一位国内珠宝业界相关人士表示：“随着消费从奢侈包袋、服饰转向珠宝，奢侈珠宝的多轮涨价现象愈发明显。国内珠宝品牌也在将金价上涨部分反映到价格中，但不得不考虑消费者的价格承受上限。”

“韩国人就算贵也买得好”……消费需求的影响

在名牌涨价消息传出后，首尔百货商店名品馆前排起长队。联合报道社提供

也有观点解读称，韩国消费者对奢侈品的旺盛需求正在影响涨价。根据亚洲流通专业企业Bluebell集团的数据，73%的韩国消费者表示“即使奢侈品牌商品涨价也有购买意向”。认为奢侈品是投资品的比例为76%，重视品牌声誉的比例高达80%。

事实上，海外奢侈品牌在韩国的业绩正在高位攀升。持有卡地亚、Van Cleef & Arpels等品牌的历峰集团韩国法人Richemont Korea在上一个会计年度（2024年4月~2025年3月）实现销售额1.7952万亿韩元，同比增加19.6%。Tiffany Korea和Bulgari Korea去年的销售额分别为3780亿韩元、4191亿韩元，同比分别增长7%、23%。

奢侈品也会有瑕疵？卡地亚耐用性惹争议

Cartier官网截图

问题在于，在如此频繁涨价的同时，产品瑕疵争议却持续不断。在奢侈品线上社区中，“在卡地亚购买的产品耐用性不如以往”的反馈被多次分享。典型案例包括：购买Love手镯后仅存放未佩戴就出现变色；购买腕表后因机芯存在瑕疵提出更换要求，却被告知只能进行维修等。

按照现行《消费者纠纷解决标准》中的建议，购买后6个月内出现的瑕疵视为制造商缺陷，可进行更换或退款。然而，卡地亚方面却往往要求消费者自费维修，或必须将产品寄往法国总部后才能确定是否可以维修或更换。对此，消费者表示：“说到底是为了品牌溢价才购买奢侈品，如今还要为品质操心，完全说不通”，并据悉正在考虑申请集体纠纷调解。