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国立博物馆文化财团推出的传统文化周边产品引申出了“缪兹”（Museum Goods，博物馆周边）这一新造词，并收获了巨大人气。自2~3年前开始逐渐受到关注的缪兹，近期又与网飞动画片《K-pop Demon Hunters》的热映相互叠加，正受到全球瞩目。

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据国立博物馆文化财团6日消息，全国国立博物馆缪兹的销售额去年达到212亿8400万韩元。与2021年（65亿9100万韩元）相比增加了74%，较前一年则增长约27%。线上商品和日访问人数也从此前的约7000人激增至最近的30万多人。尤其是在新品预约开放日，访问人数一度高达50万人。今年上半年销售额为114亿韩元，照此趋势发展，预计到年底将超过去年的业绩。

缪兹由国立博物馆文化财团直接策划、制作，最近也推出了与通过公开征集选定的外部企业合作的产品。征集竞争异常激烈。今年的征集中共收到3000余种应征作品，其中90种入选。其中之一的“龙袍沙滩巾”在上市后立即出现售罄状况。首批500条已经全部售完，18日将追加供应第2批1000条。

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缪兹的代表人气商品——“醉客书生变色杯套装”同样是通过公开征集选出的产品。该产品将金弘道画作《平安监司宴会图》中醉酒书生的形象搬到玻璃杯上，当倒入18摄氏度以下的饮料时，杯子表面的脸部会变红，这是在杯身上涂覆了遇冷变色颜料的缘故。自2023年12月上市以来，目前已售出10万只以上。除此之外，照明灯、键盘、钢笔、书签、热敷包、蘸料碟等在日常生活中实用性较高的多种产品也广受欢迎。

国立博物馆文化财团商品事业本部长Kim Mikyung表示：“对传统文化内容进行现代化再诠释的尝试正在受到欢迎，实用性的商品构成似乎也发挥了重要作用。喜欢文物所承载故事的消费者非常多。”

今年公募入选的“牡丹花鸳鸯套装”、“暗行御史刺绣磁铁书签”、“青瓷象嵌菊花纹咖啡杯”。国立博物馆文化财团提供

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在缪兹公开征集中，个人设计师或员工少于5人的小型企业占比较高。博物馆财团方面表示：“由于没有特别的报名限制，只要有创意，任何人都可以参与挑战。如今具备设计实力的一人企业很多，他们的反响尤为热烈。”

不过，供应难以及时满足需求的情况也被指出是一个遗憾。尽管价格相对较高，但经常出现难以买到商品本身的情况。今年征集中入选的“牡丹花鸳鸯套装”（4万韩元）、“暗行御史刺绣磁性书签”（1万2000韩元）、“青瓷象嵌菊花纹咖啡杯”（7万5000韩元）等目前均已售罄。Kim本部长表示：“由于参与企业大多为小规模单位，即便能够预估需求，资金周转也往往难以及时跟上。我们正在考虑提前结算货款或由财团直接收购产品等方案。”

缪兹也通过超越博物馆本身的多元外部合作，不断拓宽与大众的接触面。自去年起，相继推出与HYBE、星巴克等企业合作的商品，在文化遗产宣传方面取得了显著成效。Kim本部长强调：“即使不亲自前往博物馆，也能通过外部合作持续为大众提供体验文化遗产的机会，这是为了在全球范围内宣传我们的文化遗产内容并提升其价值所作努力的一环。”实际上，外国顾客的购买比重也在稳步上升，去年已占整体的13%。