最近，为了在KakaoTalk礼物功能的“For me（给自己）”栏目中
购买一枚角色钥匙扣，
竟然有超过30万名用户蜂拥而至。
页面访问变慢、支付不断中断、商品瞬间售罄。
这一切风波的中心，只有一个名字。
那就是“LABUBU”。
LABUBU是怎样的角色？
“LABUBU”是中国玩具企业泡泡玛特（Pop Mart）的人气角色。
它拥有蓬松的毛发、像兔子一样的长耳朵、9颗尖利的牙齿和滑稽的表情，是其标志性特征。
由于以“盲盒”的形式销售，
在打开盒子之前，消费者并不知道里面是哪一款。
这种销售结构进一步强化了稀缺性，
也在全球范围内掀起了收藏热潮。
最近，BLACKPINK成员Lisa和Rose，
以及流行歌手Rihanna等名人将LABUBU钥匙扣挂在奢侈品牌包包上亮相，
使其获得了更高关注度。
它的地位也从可爱的玩具，跃升为时尚单品。
开售当天，发生了什么？
Kakao在9日将LABUBU钥匙扣分三次限量发售，时间为上午10点、下午1点和下午4点。
虽然通过分时段销售来避免拥堵，
但仅上午10点场次的提醒申请人数就超过16万名，
总申请人数统计超过30万名。
开售一开始，页面访问速度就变慢，
支付页面打不开，
或者在支付过程中商品售罄、订单被自动取消的情况接连出现。
社交媒体上不断出现“连试三次都失败了”“页面根本跳不过去”、
“到底谁买成功了”之类的吐槽。
价格是多少，为什么会这么火爆？
这次在KakaoTalk上销售的产品是
“LABUBU The Monsters Highlight Series钥匙扣”。
售价为每个2.4万韩元，每人最多可购买2个。
目前，LABUBU在转售市场上被赋予了很高的价值。
例如，“LABUBU The Monsters Highlight Series自我钥匙扣”的发行价为2.1万韩元，
但曾在限量版交易平台“CREAM”上以109.9万韩元成交。
另一款产品“LABUBU×Pronounce幻想之翼玩偶”，
标价为12.8万韩元，
转售价却一度突破130万韩元，热度极高。
正是这种“稀缺性”“明星同款”“限量数量”，
再加上转售市场的溢价，
让LABUBU钥匙扣早已不只是普通的角色周边，
而是被视为一种类似投资的商品。
为什么大家会如此狂热？
LABUBU并非只是一个可爱的角色。
在打开盒子之前无法知道具体款式的随机配置、
限量数量、明星们的“晒照”，以及动辄飙升数十倍的转售价格，
共同造就了它作为高稀缺性收藏品的地位。
这次Kakao礼物功能引发的“抢购风波”，
正是上述所有因素集中爆发的象征性案例。
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Reporter Seo Jiyeong zo2zo2zo2@asiae.co.kr
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Edit Hur Eunmi eungmimon@asiae.co.kr
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