21日上午11时左右“化妆区”前的情景。手持绿色雨伞的参与者挤满现场。照片=记者 Park Jaehyun

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21日，Olive Young在首尔龙山区鹭得岛举办的国内最大规模体验型美妆与健康（Beauty&Health）庆典“2025 Olive Young Festa”上，手持象征橄榄色的嫩绿色雨伞、背着白色背包的访客人潮涌动。

21日上午10点，首尔龙山区Nodeulseom“Olive Young Festa”活动现场等待队伍情况。从上午8点起，等候队伍便不断延长，现场分为4条等候通道进行管控，已被前来参加的访客挤满。照片=记者 Park Jaehyun

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此次活动是Olive Young时隔两年再次举办的美妆盛会，开场前两小时的上午8点起就出现了“排队抢购”的景象。Olive Young于2019年率先在韩国推出“Beauty Festa”，让美妆品牌与消费者齐聚一堂体验产品、分享潮流。去年因Festa重塑品牌形象而停办，今年第6届活动则首次移师户外举行。

本次持续至本月25日的活动，在面积达3500坪的鹭得岛复合文化空间以历届最大规模举办。参与品牌数量从2023年的79个增至108个。上月24日面向Olive Young会员分四轮发售的预售入场券全都迅速售罄。在二手交易网站上，门票以接近原价两倍的价格成交。Olive Young预计今年将有3万余人到访。

当天在等候队伍中遇到的上班族Kim某（28岁）表示：“一直在等这一天，所以特意请年假过来。Olive Young Festa以门票难抢而出名，多亏朋友们帮忙，才好不容易来成。”说完露出笑容。

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Olive Young为最大化提升访客体验，将本次活动设计为“宝岛”概念。各个区域都按照宝石意象进行布置，并向参与者提供装有地图、背包和雨伞等物品的“探险套装”，以此像寻宝一样放大体验感。当日在活动现场遇到的Kim某（30岁）表示：“每年我都会来参加，这次包已经装满一半了。感觉规模比以前更大了，而且可以体验到很多化妆品，是个很好的机会。”

由于是户外活动，也出现了被酷暑折腾得精疲力竭的参与者。居住在首尔麻浦区的Han某（28岁）称：“天气炎热，在烈日下久等很辛苦。部分展台有排队登记系统，但大多数都得亲自排队，比较不方便。”

22日，在首尔龙山区Nodeulseom举行的体验式美容与健康庆典“2025 Olive Young Festa”上，一名参观者正在接受化妆示范服务。联合新闻提供

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当天的活动现场中，外国访客也格外显眼。其中大多是受邀而来的日本、美国等海外流通企业相关人士以及全球网红。Olive Young此次共邀请了来自美国、日本、香港及东南亚等主要流通平台的约400名相关人士。Olive Young品牌创意中心负责人Lee Eunjung表示：“Olive Young Festa既是为1600万Olive会员打造的庆典，也是展示韩国美妆现状与未来的里程碑，同时还将作为品牌方实现全球化愿景的前哨基地，发挥多重作用。”