随着职业棒球（KBO）赛季开幕，流通业界的营销竞争日趋激烈之际，围绕着乐天集团旗下棒球队在今年职业棒球相关产品中最受欢迎的SPC三立的“KBO面包”合作企划中拒绝参与的背景，各方议论不断。

据业界26日消息，在上市仅3天销量就突破100万袋的“克博面包”产品阵容中，乐天巨人队缺席。“克博面包”是除乐天巨人队外，选取其余9家职业棒球队的特色，以面包形式呈现的产品。每袋“克博面包”内，随机附有一张从9家俱乐部代表球员和吉祥物等照片制作的“贴附贴（可反复粘贴贴纸）”共215种之一。

该产品按9家俱乐部分别推出了1款，共9种。“老虎队老虎巧克力蛋糕卷”“狮子队蓝莓酥”“双胞胎队草莓三明治”“熊队熊掌蜂蜜面包”“巫师队胜利巧克力香草三明治”“登陆者队咸黄油飞船面包”“老鹰队火辣塔图姆巴面包”“恐龙队恐龙蛋黑芝麻杯子蛋糕”“英雄队必胜紫薯面包”等。

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由于乐天集团旗下拥有SPC三立的竞争对手乐天Wellfood这一关联公司，被认为因此选择不参与。据悉，“克博面包”制造商SPC三立方面曾通过KBO向乐天方面提出协助请求，但乐天方面予以拒绝。

一位业界相关人士表示：“因为贴附贴上涉及球员肖像权等问题，必须与各俱乐部协商，而乐天方面决定不参与。”

这并非乐天俱乐部首次缺席韩国棒球委员会与制菓企业的合作产品。去年7月，HAITAI制菓面向球迷推出的“地区限定版Home Run Ball”产品，也是在排除乐天巨人队后，以9种产品上市。

今年Woongjin食品“天空麦茶”KBO特别版、去年三星爱宝乐园“小熊猫”各俱乐部玩偶等多种KBO合作商品中，仅乐天巨人队被排除在外的情况正在反复出现。

在乐天集团旗下公司中，只有7-Eleven继去年之后，计划再次推出“职业棒球收藏卡”。曾备受期待的乐天Wellfood、乐天七星饮料等被传出并未考虑相关营销。

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鉴于乐天集团会长Shin Dongbin一向展现出格外的“棒球之爱”，此举被评价为相当罕见。Shin会长平时就强调“体育的力量非常巨大”，对棒球表现出与众不同的热爱。去年他还曾与乐天集团各子公司员工一同前往球场，为球队赠送乐天酒店餐券。Shin会长目前同时担任韩国乐天巨人队与日本“千叶罗德海洋队”的俱乐部老板。

业界提出一种可能性，认为乐天集团去年年底被卷入流动性危机传闻，或许已经对体育俱乐部产生影响。为对乐天化学公司债进行信用增级，乐天在去年年底将规模达6万亿韩元、属于集团核心资产的乐天世界大厦（首尔蚕室）抵押给银行，并出售乐天租车等，全力筹措流动性。食品业界另一位相关人士则表示：“乐天不会出售棒球队，但由于通过棒球营销获得的收益并不大，因此似乎在勒紧腰带。”

乐天巨人队成绩低迷也被视为其对大规模营销持犹豫态度的原因之一。实际上，乐天巨人队上一次打进季后赛还是在2017年。随着Hanwha Eagles在2018年以第3名身份挺进季后赛，在10家俱乐部中，乐天巨人队成为距离上一次晋级季后赛时间最久的球队。

对此，乐天巨人队一位高层相关人士表示：“之所以没有参与克博面包合作，是因为与乐天Wellfood的业务领域重叠。”并称：“不仅是乐天Wellfood，此前与集团公司业务领域重叠的项目，按惯例也都不进行合作。”他接着补充说：“在周边商品（周边衍生品）营销方面，不仅在开幕前，而且在赛季中也正准备与多家集团公司开展多种合作。”并表示：“还在Lotte ON上开设了官方品牌馆进行营销，并与韩国富士胶片合作制作了照片卡设备。”

另一方面，“克博面包”创纪录的销售业绩，被解读为棒球迷为收集所支持俱乐部和球员的“贴附贴”而大量购买面包的结果。此前，三立在2022年2月重新上市的“宝可梦面包”，也曾借助“贴附贴”热潮，在43天内创下销量1000万个的纪录。

实际上，网上充斥着晒贴附贴的认证帖。有人在网上发布获得心仪球员“贴附贴”的认证帖，也有人在网络二手交易平台上进行贴附贴交换。

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不仅有贴附贴交换，甚至还出现了“溢价交易”。其中，尤其受欢迎的是据称在上赛季KBO联赛球衣周边商品销售中以压倒性优势位居第一的KIA老虎队球员Kim Doyoung的贴附贴。在Danggeun Market上，Kim Doyoung贴附贴的挂价最高达到面包价格10倍以上，约1万至2万韩元。