K文化热潮助推米兰冬奥韩国馆创历届最高观众人数

by Park Pyunghee

Published 26 Feb.2026 08:00(KST)

Updated 26 Feb.2026 16:33(KST)

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18天内有3.2656万人到访…日均1800人
线上预约提前被抢光行程满意度达90%
《鱿鱼游戏》、K‑Pop、K‑Beauty体验让当地人“狂热”

韩国文化体育观光部与大韩体育会共同在2026年米兰·科尔蒂纳冬季奥运会期间于当地运营的“Korea House”，在外国人对K文化的热烈关注下，创下历届冬奥会Korea House中观众人数最多的纪录，文化体育观光部于26日表示。

文化体育观光部称，位于意大利米兰市区维拉内基坎皮利奥的Korea House在18天内共吸引3万2656人到访，日均观众约1800人。尤其是在开馆仅7天后，就已将全期间每天1700人的线上预约名额全部预约完毕，此后将每日可预约人数扩大至2000人进行运营。Korea House于本月5日至22日开放。

从访客构成来看，当地意大利人约占全部访客的4分之3。满意度问卷的作答语言中，意大利语和英语合计占95%。约90%的受访者表示对Korea House的运营“感到满意”，尤其对多样的节目和内容反应热烈。

在意大利米兰 Korea House 参加韩服体验活动的外国游客正在拍摄纪念照。文化体育观光部提供

Korea House作为体育外交的平台也取得了颇具意义的成果。在历届Korea House开馆活动中，首次有包括国际奥林匹克委员会执行委员Spiros Capralos在内的13名国际奥林匹克委员会委员出席；开馆之后，国际奥林匹克委员会副主席Juan Antonio Samaranch Jr.等国际奥林匹克委员会主要人士，以及各国际单项体育联合会和各国国家奥林匹克委员会相关负责人、代表团等国际体育界主要人士也持续到访。新当选为国际奥林匹克委员会执行委员的Kim Jaeyeol委员出席了开馆仪式和主要官方活动，为大韩民国的体育外交活动提供支持；国际奥林匹克委员会运动员委员Won Yunjong在当选后也在Korea House召开了记者会。

Korea House还切实履行了韩国代表团支援基地的角色。现场共举行4次包括短道速滑、冰壶在内的代表团集体助威活动，营造热烈的加油氛围；并在单板滑雪选手 Choi Gaeon、Yoo Seungeun 和短道速滑国家队夺得奖牌后举办记者会。最后一天还举行了解散仪式，为赛事的圆满收官和代表团的辛勤付出送上鼓励。

本次Korea House中，用于展示韩国文化多彩魅力的体验型项目大受欢迎。韩国观光公社与CJ合作，以“K-Dailycation（日常度假）”为概念介绍韩国人的日常生活；由K流行歌手妆容与发型设计以及个人色彩咨询构成的“K-Beauty（K美容）”体验在5天内共吸引320人参与。为期4天的K流行歌曲翻跳舞蹈体验活动则吸引600人参加，参与者在“K-Pop Demon Hunters”和BLACKPINK成员 Jennie 的音乐伴奏下学习编舞。主办方还同步举办了邀请意大利当地旅行社与媒体相关人士参加的企业间交易旅游推介活动，推动Korea House的宣传与今后赴韩旅游产品的开发和销售实现对接。

在意大利米兰 Korea House 举办的K美容体验活动。文化体育观光部提供

国立博物馆文化财团在当地推出了“MU:DS”商品，共售出2507件，实现约6500万韩元销售额。受“K-Pop Demon Hunters”热潮带动，在韩国国内也颇受欢迎的“喜鹊老虎徽章”在活动期间提前售罄。除此之外，利用韩帽和螺钿元素开发的商品、日月五峰图手包、月亮罐钥匙扣、半跏思惟像相关商品等也销售均衡。Korea House的日均销售额约为361万韩元，是从2025年11月至今年2月在美国史密森学会博物馆举办的“李健熙特别展”期间MU:DS商品日均销售额（约120万韩元）的3倍。

糖饼、鱼糕等韩国式街头小吃在观众之间也深受欢迎。尤其是文化体育观光部部长 Choi Hwiyeong 于本月7日在Korea House亲自售卖街头小吃，为推广K美食站台，使现场气氛更加热烈。