新世界国际AMUSE进驻曼谷开店…与泰国Central Group签署独家合约

by Han Yeju

Published 12 May.2026 06:00(KST)

进驻曼谷核心商圈Central World购物中心开出首家门店
5日至17日期间连续3天运营大型快闪店

新世界国际的美妆品牌AMUSE携手泰国最大流通集团，进驻曼谷核心商圈Central World。

AMUSE Korea表示，公司于本月1日与泰国流通企业Central Group签署独家零售合作协议，并将于12日在曼谷Central World购物中心开出首家正式门店。

Central World是汇集全球奢侈品牌和潮流品牌的泰国代表性购物地标。这里是本地消费者与全球游客云集的曼谷心脏地带，将成为AMUSE开拓东南亚市场的战略据点。

泰国Central World全景。新世界国际供图

在正式门店开业之后，AMUSE将于15日至17日连续3天在Central World一层运营大型快闪店“AMUSE in Bangkok”，全面展开品牌宣传。快闪店以AMUSE明星产品“Gel Fit Gloss”和“Dew Tint”为核心，打造让消费者亲身感受品牌独特、活泼氛围的体验空间。

快闪店由“今日亮点”“AMUSE BEST”“生活方式”等多元体验区构成。到访顾客可在逛店过程中自然试用产品，并完成任务型互动内容，完成任务的顾客可获赠迷你唇部产品等特别礼品。

快闪店开业当天，AMUSE全球代言人Jang Wonyoung将亲临现场参加发布活动。预计届时将有泰国主要媒体30家、美妆博主与网红、泰国知名艺人等逾100人出席，最大化激发当地消费者关注度，同时还将举行品牌御用化妆师带来的K-Beauty妆容演示活动。

活动期间，AMUSE还将在Central World建筑内外的LED媒体上投放大规模广告宣传。在泰国人流量最大的曼谷核心商圈，于短时间内迅速提升品牌知名度，并扩大与全球消费者的接触点，这是此次战略的重点。

AMUSE计划以Central World门店为起点，下半年将入驻Central Group旗下主要购物中心和百货商场，进一步扩大网点布局。

以泰国为跳板的全球扩张战略也将全面提速。AMUSE今年正推进进驻中国香港和澳门最大连锁药妆店万宁（Mannings）100家门店，同时推进进入松本清（Matsumoto Kiyoshi）18家门店和永旺（Aeon）6家门店。新加坡、马来西亚和印度尼西亚的门店入驻也将积极扩张。

下半年还将推动扩大北美业务，并进军俄罗斯、波兰等东欧市场。公司目标是将市场版图从亚洲拓展至美洲和欧洲，跃升为全球代表性的K-Beauty品牌。

AMUSE Korea相关负责人表示：“泰国是K-Beauty需求旺盛、趋势扩散速度极快的战略市场。我们将迅速扩大在泰国的核心流通网络，并将业务半径拓展至北美和东欧，迈向全球级大型品牌。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。