史上最强K旅游…回流的中国游客们[一键看个股]

by Lee Minwoo

Published 12 May.2026 06:50(KST)

Updated 12 May.2026 07:08(KST)

open/close

预计访韩中国游客达700万
人均购买力远超其他国家
零售业与K美妆期待升温

在5月黄金连休前的上个月30日，为在韩国度过中国劳动节连休（5月1日至5日）的中国游客正通过仁川延寿区仁川港国际客运码头入境。联合新闻供图

预计今年来韩国的中国访客人数将达到700万人。这被解读为受限日韩旅游禁令的反射效应、团队旅游签证豁免以及人民币走强提升中国游客购买力等多重利好共同推动所致。从流通业到韩国美妆在内的韩国内容消费都有望受益。

12日，三星证券表示，今年外国访客人数预计将首次突破2000万人次。其认为，掀起韩国旅游热潮的核心在于中国“游客”的回归。仅今年就将有700万人来韩，预计同比增长30%。

中国是全球最大的出境游客输出国。估算去年出境旅游的中国人达到1.68亿人次。即便不计入香港、澳门、台湾等大中华地区，也高达6800万人次。

中国游客出行最多的国家是距离最近的日本、越南、韩国和泰国。上述目的地在去年中国纯出境游中占比达43.7%。其中日本位居首位，但受日韩旅游禁令影响，今年相关需求大幅下滑在所难免。预计将有400万至450万人的近程出境游需求转移。

通常，这类出境游需求的转向，从最终消费者更改计划到航空等交通基础设施的调整，大约需要1至2年时间。舆论指出，若日韩旅游禁令长期化，韩国对华旅游的反射效应将在今年和明年逐步放大。

三星证券判断，中国游客的人均消费金额与访客数量同步上升的景气周期已经开启。三星证券高级研究员 Jeon Jonggyu 表示，中国海外消费趋势由二三十岁女性主导，“个性化、数字化、理性化”的趋势正在扩散。他解释称，从中期角度看，应关注销售渠道（零售和流通等）、个人服务（韩国美妆、医疗健康）、准高端品牌（化妆品、日用品）以及内容产业的业绩改善。

就韩国流通业而言，百货店外籍顾客销售占比已大幅飙升，直接受益效应正在显现。韩国美妆和医疗健康领域的增长势头更加迅猛。保健福祉部表示，去年中国患者人数达62万人，同比激增137.5%。在所有外国患者中，中国人占比高达30.8%。2024年至2025年，中国患者人均支出预计为937万韩元，远高于日本（321万韩元）等其他国家，显示出压倒性的购买力。