倒计时一个月的世界杯…酒类业界掀起“足球营销”大战

by Heo Kyungjun

Published 12 May.2026 09:44(KST)

世界杯官方赞助商Cass推出“世界杯广告”
TERRA以Son Heungmin为核心的“TERRA X SON7限量版”人气火热

在“2026北中美世界杯”进入倒计时一个月之际，啤酒消费激增的世界杯期间即将到来，各酒类企业正瞄准这一时机展开攻势性营销。

HiteJinro表示，在夏季庆典季到来之前，将公开由代言人 Son Heungmin 出演的“TERRA X SON7”电视广告系列最后第3支广告，并于本月推出第二版限量产品，此消息于12日公布。

此前公开的第1支电视广告以在记者会现场作为TERRA新代言人登场的 Son Heungmin 的存在感为重点，第2支则围绕 Son Heungmin 在足球场上主罚任意球后畅快饮用TERRA的画面进行制作。本系列第3支广告的主要概念，是融入TERRA为 Son Heungmin 的精彩表现加油助威的真挚心意。

此外，HiteJinro在目前运营中的“TERRA X SON7”第一版限量产品获得积极市场反响的基础上，计划在本月末推出第二版限量产品，进一步烘托夏季庆典季的氛围。

HiteJinro市场营销室相关负责人表示：“由于啤酒旺季与全球性庆典季重叠，我们真心希望TERRA与 Son Heungmin 球员的表现能够产生协同效应。”他还表示：“我们将持续开展多样的促销活动，借助这一全球性庆典，让消费者在炎热夏季的日常生活中以积极的方式接触TERRA，度过一个愉快的季节。”

在TERRA官方Instagram上，以 Son Heungmin 标志性动作为灵感制作的酒局人工智能滤镜游戏“今天请喝TERRA的人是谁”，在MZ世代之间通过口碑传播，目前已记录超过200万次访问量；在线下，通过“TERA宾果游戏包”等户外活动，以及“TERRA X SON7”联名周边——勺子开瓶器、野餐垫、可重复使用购物袋等赠品，为各商圈注入活力。