[苹果冲击波](35)“Erusya”涨价也不推高iPhone售价的原因

by Paek Jongmin

Published 15 Oct.2023 11:31(KST)

Updated 15 Oct.2023 15:12(KST)

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苹果出人意料冻结iPhone 15售价
自研芯片吸收涨价因素
苹果A芯片性能强劲但比竞品便宜超50美元
若考虑通胀iPhone 15价格处于最低水平
三星也需重新采用自研芯片方能提升收益

编者按[苹果冲击波]是观察苹果进军半导体市场后所引发剧变现场的内容专栏。读者或许会疑惑，苹果怎么会和半导体扯上关系？苹果如今早已不是只生产智能手机和电脑的公司。自已故创始人Steve Jobs时代起，经过长期努力，苹果已经设计出世界顶级水准的移动设备用半导体。如果说个人电脑时代有英特尔，那么在移动时代，苹果已成为半导体生态系统最顶端的掠食者。当前正值全球半导体供应链危机以及大规模半导体生产线设备投资加速之际，我们将细致梳理“Apple Silicon”掀起的半导体市场巨变与前景，拓宽各位读者的视野。[苹果冲击波]每周六与读者见面，连载超过40期后将结集出版。

“号称名牌的东西里，好像只有iPhone是不涨价的。”

“名牌”理应不受价签束缚。被视为名牌代名词的“爱·路·香（爱马仕、路易威登、香奈儿）”包袋，如今普遍被认为“现在买是最便宜的时候”，但也有例外，那就是苹果iPhone。

笔者也购买了iPhone 15 Pro Max。虽然在韩国的售价上涨了，但与此前在美国购买的iPhone 13 Pro Max 256GB相比，在容量相同的前提下，以美元计价价格并未变化。

每当最新款iPhone发布，媒体、YouTuber等都会倾巢而出，发布大量预测与分析文章，其中有的准确，有的则不然。例如，iPhone 15采用钛金属材质、首次用USB‑C接口取代原有的Lightning充电接口，都是事先就被普遍预期到的。

为了维持高端智能手机iPhone的竞争力，苹果不断在应用处理器（AP）芯片、显示屏、5G、高端机身以及基础内存容量提升等方面加码。性能持续提升，但有一项始终未变：价签。以美国为基准，基础款“799美元”、Pro款“999美元”的数字从未改变。以苹果的市场支配力和客户忠诚度，为扩大销售额完全可以选择涨价，但苹果并未如此操作。

2017年在iPhone发布会现场的大屏幕上，iPhone X 的价格正在公布。

iPhone Pro的定价自2017年以来就未发生变化。仅有最高端机型iPhone 15 Pro Max，将基础内存容量设定为比其他iPhone高一倍的256GB，因而上调了100美元，但与同容量的iPhone 14 Pro Max相比，仍属价格冻结。

2017年，苹果为纪念iPhone发售10周年推出iPhone X，并贴上了999美元的价签，让消费者和竞争对手大吃一惊。同期亮相的iPhone 8售价为699美元（考虑到各州税率，消费者实际购机价在700美元中段），对比之下，这款接近贵50%的高端机型横空出世。

在iPhone 15系列在韩国正式发售的13日，首尔中区Apple Store明洞店内，顾客正在体验产品。照片=记者姜珍亨 aymsdream@

iPhone X是iPhone上实体Home键消失的起点，同时也被批评为引爆智能手机价格通胀的“元凶”。

6年后的今天，形势已然不同。iPhone 15的售价这次也被冻结。iPhone 15 Pro的价格仍为999美元，已连续6年未变。在新冠疫情之后的高通胀时代，甚至有评价称只有iPhone没有涨价。

当然，这仅限于美国市场。苹果去年以韩元兑美元汇率飙升为由，提高了在韩国销售的iPhone价格，当时采用约1400韩元兑1美元的汇率。今年汇率回落，但价格仍未下调。

涨上去的价格很少有企业会再降下来，对于所谓“名牌”产品线更是如此。苹果在手机、个人电脑、AirPods等不同产品线采用了不同的汇率，其中消费者偏好度最高的iPhone被套用了最高汇率。

2021年，美国消费者物价涨幅高达4.7%；2022年更是高达7.9%。2022年9月新款iPhone开售之际，通胀率一度达到9.1%。

iPhone价格冻结，与美国汽车价格上涨成为通胀飙升核心因素的情况形成鲜明对比。新冠疫情之后，美国新车和二手车价格垂直攀升。由于半导体供应不足导致汽车产量受限，而需求又增加，新车价格被推高，甚至出现二手车价格比新车还贵的情况。

按美国通货膨胀率折算后的美元计价 iPhone 价格变化。红色代表 iPhone 基础款，绿色代表 Plus，蓝色代表 Pro Max 机型。

手机则是另一番景象。智能手机、手机对于现代人是必需型消费品，在美国物价调查中约占0.439%的权重。即便与过去相比，换机周期有所延长，但相较电脑，人们更频繁更换手机几乎是必然。

考虑到自2017年以来的通胀因素，甚至有分析认为iPhone 15的实际价格是最便宜的。根据网站PerfectRec的数据，经通胀调整后，初代iPhone的价格为732美元（初代iPhone的首发价为499美元。Steve Jobs当时强调，iPhone集电话、互联网通信终端、iPod于一身，但价格仅比iPod略贵，为499美元。当然，当时大多数媒体和消费者都认为这一价格偏高）。在反映物价变化后，比iPhone 15更便宜的机型只有初代iPhone。第二代iPhone 3G为832美元。2020年发售的iPhone 12被评估为最贵的一款，经通胀调整后为943美元，这被解读为反映了2021年以来物价急剧攀升的影响。

首款Pro机型iPhone X在考虑物价变化后被评估为1248美元，2018年登场的Xs Max则以1333美元成为史上最贵的机型。

考虑到近期的高通胀走势，有分析认为iPhone的实际价格比过去便宜了约40~50美元。到这个程度，苹果对于因物价上涨而苦恼不已的美国总统Biden而言，堪称“救世主”。

Wedbush证券分析师Dan Ives认为，苹果冻结iPhone价格，对消费者来说是一笔“令人惊喜的交易”。Ives指出：“如果苹果愿意，完全可以贴上更高的价签，但它没有这么做。”鉴于高端手机的属性，即便涨价也仍会有人买，但苹果选择不这样做。

在全球智能手机整体规模缩减的背景下，也有分析认为苹果通过冻结价格来缓冲涨价冲击。市场调研机构国际数据公司（International Data Corporation）的数据显示，最早从第二季度开始，全球智能手机出货量就已同比下滑。

分析人士普遍认为，在确保盈利能力的同时仍能维持iPhone价格的最大原因，是苹果自研了核心芯片。Ives判断，苹果之所以能够不提高iPhone价格，是因为其自主设计了作为核心芯片的“A系列”芯片。

苹果将自研的A17 Pro和A16芯片分别用于iPhone 15 Pro和iPhone 15。A17 Pro采用台积电3纳米工艺制造。随着制造良率下降，芯片价格上涨，进而推高iPhone单机成本约200美元的预期一度占据主流，但苹果却出人意料地没有动价签。

苹果虽然从外部采购三星的显示屏、索尼的摄像头传感器、Qualcomm的通信基带等核心零部件，但即便A系列芯片由台积电代工，相较于从外部购买，成本仍然更低。这也是苹果试图自研通信芯片的原因所在。

这一局面对三星也具有重要启示意义。三星自研的Exynos角色愈发重要。在采购Qualcomm骁龙应用处理器时，有无Exynos，将成为价格谈判中的关键筹码。三星虽然未在Galaxy S23上使用Exynos，但计划在S24上重新采用Exynos的动向，很难说与此无关。

信息技术专业媒体Gizmodo分析称，搭载于Galaxy S23的Qualcomm最新芯片骁龙8第二代，比苹果的A16更贵。Gizmodo报道称，Qualcomm向三星供应的骁龙8第二代价格为160美元，而苹果的A16价格为110美元。即便如此，A16的价格也已是前一年推出的A15的两倍。

高通骁龙8 第二代

苹果A16和Qualcomm芯片都采用台积电4纳米工艺制造，但三星却以高得多的价格拿货。甚至有预期称，Qualcomm将进一步抬高新一代骁龙8第三代芯片的供货价。芯片价格上涨必然成为整机涨价因素之一，无论是厂商还是消费者，都不可能欢迎价格上升。

三星放弃自研Exynos、转而依赖Qualcomm，虽在消费者中赢得了正面评价，但若要改善盈利能力，自主开发半导体仍属必需。一位Qualcomm相关人士曾对笔者表示：“我们希望三星只做内存就好。”他们更看重的，恐怕不是三星和韩国智能手机产业的发展，而是自身利益的最大化。

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还有一点需要注意。苹果虽然没有提高iPhone售价，但服务使用费却在稳步上调。市场份额大幅上升的Apple Music，从去年的9.9美元涨至10.9美元，Apple TV+也从4.99美元涨到6.99美元。苹果解释称，这是因为物价上涨推高了版权费用。苹果营收中，服务业务占比持续攀升。苹果在硬件价格上向消费者“让利”，却通过服务业务赚取了远超这部分让利的利润。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。