“깡이냐 칩이냐” 농심-오리온, 치열한 스낵과자 '왕좌의 게임'

작년 상반기 기준 점유율… 농심 23.6%, 오리온 23.5%
깡 시리즈 앞세운 농심, 나들이 맞춤 마케팅 계획
식감 차별화 집중한 오리온, 꼬북칩 등으로 승부

[아시아경제 구은모 기자] 국내 스낵과자 시장의 양강인 농심 과 오리온 의 선두 다툼이 치열하다. 두 회사 모두 ‘새우깡’과 ‘포카칩’ 등 전통 브랜드의 입지가 견고한 가운데 농심 은 트렌드를 반영한 제품을, 오리온 은 차별화된 식감을 앞세워 점유율 확대에 집중하고 있다.

14일 닐슨코리아에 따르면 지난해 상반기 기준 농심 과 오리온 의 스낵과자 매출액은 1824억원, 1817억원으로 집계됐다. 두 회사의 시장점유율은 각각 23.6%, 23.5%로 합산 점유율이 47.1%에 이른다. 농심 과 오리온 이 절반 가까이 차지하고 있는 가운데 크라운(11.5%)과 롯데(10.2%), 해태(9.8%)가 두 회사를 추격하고 있다.

국내 스낵과자 시장은 최근 몇 년 동안 꾸준히 몸집을 불려가고 있다. 2018년 1조4829억원 규모였던 스낵시장은 2020년 1조5763억원으로 성장하는 등 3년간 연평균 2.5%의 성장률을 기록 중이다. 시장이 성장세를 보이고 있는 만큼 농심 과 오리온 도 양강 체제에 만족하지 않고 점유율 확대를 위해 라인업 강화에 박차를 가하고 있다.

농심 '새우깡블랙'

농심 은 전통 브랜드의 견고한 인기를 토대로 트렌드를 반영한 신제품을 통해 시장지위를 강화한다는 전략이다. 새우깡·감자깡 등 깡 시리즈부터 꿀꽈배기, 포테토칩, 바나나킥 등 스테디셀러 제품들이 꾸준히 인기를 얻고 있는 가운데 최근에는 소비자의 니즈를 고려한 신제품도 꾸준히 선보이고 있다. 지난해 새우깡에 블랙트러플을 가미한 ‘새우깡블랙’을 출시했고, 올해 초에는 베이커리 디저트 콘셉트의 ‘쁘띠파리 롤브래드’를 선보였다. 농심 은 앞으로 외부활동이 많아질 것으로 보고 ‘나들이에 좋은 스낵’ 등을 주제로 마케팅을 진행할 계획이다.

오리온 이 시장공략을 위해 앞세우는 키워드는 차별화된 ‘식감’이다. 오리온 이 초코파이를 잇는 글로벌 브랜드로 육성하려는 꼬북칩도 네 겹의 바삭한 식감을 판매 포인트로 잡고 있다. 시장도 이에 반응해 2017년 출시 이후 5년 만에 누적 판매액이 2000억원을 넘어섰다.

오리온 은 꼬북칩 외 다른 제품에서도 독특한 식감을 강조하고 있다. 지난해 출시한 콰삭칩은 일반적으로 1.3~3mm인 감자칩 두께를 0.8mm로 더욱 얇게 만들었고, 올해 초에는 기존 제품보다 크기를 두 배 이상 키워 씹을 때 가볍게 부서지는 식감을 강조한 대왕 오!감자를 선보였다. 눈을감자도 저온에서 튀겨내는 진공 프라잉 기술을 통해 특유의 오독오독한 식감을 구현하는 데 집중했다.

오리온 '꼬북칩 스윗바닐라맛'

업계는 스낵시장이 앞으로도 꾸준히 성장할 것으로 전망하고 있다. 남녀노소 좋아하는 대중적이고 익숙한 맛의 간식과 가볍게 즐길 수 있는 안주에 대한 수요가 견고하기 때문이다. 제조사 입장에서도 스낵이라는 큰 그릇 안에 프리미엄 제품부터 새로운 식감과 형태의 제품, 원료가 강조된 제품 등 담을 수 있는 맛이 다양하다.

구은모 기자 gooeunmo@asiae.co.kr