호텔신라, '신라스테이' 글로벌 첫 진출… 中옌청에 개장

프리미엄 비즈니스 호텔 브랜드
223객실 규모…한식당 등 식음·부대시설 갖춰
한중 경제 협력 거점에 위치, 비즈니스 수요 공략

호텔신라 의 프리미엄 비즈니스호텔 브랜드 '신라스테이(Shilla Stay)'가 글로벌 시장에 첫 진출한다.

호텔신라는 오는 28일 중국 장쑤성 옌청에 '신라스테이 옌청'을 개장한다고 21일 밝혔다. 호텔신라는 최상위 럭셔리 브랜드 '더 신라(The Shilla)'와 어퍼업스케일 라이프스타일 브랜드 '신라모노그램(Shilla Monogram)', 업스케일 브랜드 신라스테이로 구성된 3대 브랜드 체계를 구축하고 있다. 신라스테이의 이번 해외 시장 진출을 계기로 신라모노그램 다낭, 신라모노그램 시안에 이어 호텔신라의 글로벌 확장이 본격화될 것으로 기대된다.

신라스테이 옌청 전경. 호텔신라 제공

호텔은 '5성 등급제' 외에도 글로벌 호텔 업계의 '체인 스케일(Chain Scale)'에 따라 분류된다. 체인 스케일은 브랜드의 가격대와 시장 포지셔닝에 따라 럭셔리-어퍼업스케일-업스케일-미드스케일-이코노미 등으로 나뉜다.

2013년 론칭한 신라스테이는 '스마터 스테이(Smarter Stay)'를 콘셉트로, 합리적인 가격에 신라호텔의 서비스 가치를 제공하는 비즈니스 호텔 브랜드다. 현재 서울, 부산, 제주 등 국내 주요 거점에 총 16개 호텔을 운영하며 안정적인 성장을 이어가고 있다.

호텔신라는 그간 축적된 운영 노하우와 브랜드 신뢰도를 바탕으로, 위탁운영 방식을 통해 신라스테이의 글로벌 진출을 본격화하고 향후 해외 시장에서의 입지를 단계적으로 확대해 나갈 계획이다. 위탁운영은 글로벌 호텔 체인들이 사업을 확장하는 방식으로, 오너사가 호텔 자산을 보유하고 운영은 호텔 경영 노하우와 브랜드력을 지닌 호텔 체인이 맡는 구조다.

신라스테이 옌청은 총 223개 객실을 갖춘 비즈니스 호텔이다. 올데이 다이닝 레스토랑 '카페(cafe)', 한식 전문 레스토랑 '도원', 로비 라운지 등 식음 시설과 연회장, 미팅룸, 피트니스, 런드리룸 등 비즈니스 고객 편의를 고려한 다양한 부대시설이 마련된다.

호텔은 옌청 경제기술개발구(ETDZ)에 위치한다. 옌청은 장쑤성 내 인구 규모 2위의 경제 도시로 국제공항과 항만을 갖춘 연해 교통 거점이다.

특히 호텔이 위치한 경제기술개발구는 자동차와 첨단 제조 산업 중심의 핵심 개발 지역으로, 다수의 한국 기업과 협력사가 다수 진출해 있는 한중 경제 협력의 주요 거점이다. 옌청 최대 규모 국제 전람회장과도 인접해 전시·컨벤션 수요를 직접적으로 흡수할 수 있는 입지를 갖췄다.

호텔신라 관계자는 "신라스테이 옌청은 이러한 지역적 특성을 바탕으로 비즈니스와 관광 수요를 동시에 흡수하며, 현지 시장 내 입지를 확대해 나갈 계획"이라고 전했다.

김흥순 기자 sport@asiae.co.kr