[2013 광고대상]LG화학, 친근한 소재 통해 화학산업 가치 담아내

금상

조갑호 LG화학 전무

[아시아경제 임선태 기자]먼저 이런 뜻 깊은 상을 주신 심사위원단을 비롯한 아시아경제 관계자 여러분께 감사의 말씀을 드립니다.

이번에 수상하게 된 LG화학 기업PR 광고는 화학산업이 지니는 가치는 무엇인가, 그리고 그 대표기업으로서 LG화학이 지향하는 바가 어디인가라는 질문에서 출발했습니다.화학산업은 모든 산업의 기반이 되는 중요한 산업임에도 불구하고 소비자와의 직접적인 접점이 많지 않기 때문에 일반 대중에게 우리의 역할을 알리는 데 한계가 있다는 점이 늘 아쉬웠고, 이번 광고를 통해 그 아쉬움을 해소해보고자 했습니다.

우선, 광고 소재 선정에 가장 심혈을 기울였습니다. 화학산업의 역할을 대중에게 좀 더 쉽고 친근하게 설명하면서 LG화학이 가지고 있는 차별화된 기술력을 가장 효과적으로 보여줄 만한 소재가 무엇인지 고민했고, 자동차에서 그 답을 찾았습니다.

일상생활에서 가장 밀접하게 접하는 소재인 자동차에 사실은 수많은 화학 관련 기술, 전기차용 배터리, 디스플레이, 타이어, 각종 내외장재 등이 숨어있다는 점을 보여주면서 대중들에게 '아니, 이런 부품이 다 화학이야?'하는 반응을 이끌어내고자 했습니다. 또한 표현기법에 있어서도, 실제 당사의 소재가 적용된 60여개의 부품을 직접 촬영한 후 각각의 부품 사진으로 자동차 외관을 구현해 기발하고 의외성 있는 이미지로 광고 주목도를 높이고자 했습니다.

이번 수상은 무엇보다도, 쉽게 설명할 수 없는 화학산업의 특징을 주변에서 흔히 접할 수 있는 소재로 우리의 직접적인 고객뿐만 아니라 일반인들에게까지 쉽고 친근하게 풀어낸 노력을 높이 평가해 준 덕분이라는 생각에 큰 보람을 느낍니다. 심사위원 및 아시아경제 관계자 여러분들의 성원에 다시 한번 감사의 말씀을 드립니다.

임선태 기자 neojwalker@asiae.co.kr