'나혼산' 공략 롯데하이마트…론칭 1년 '플럭스' 두 자릿수 판매고

소형·실용 가전 중심 전략 주효…냉장고·이동형 TV 판매 호조
7월 'PLUX 단독 스토어' 오픈…연매출 2000억원 목표

롯데하이마트는 가전 자체브랜드(PB)인 플럭스(PLUX)가 론칭 1년만에 두 자릿수 성장세를 기록했다고 21일 밝혔다.

2025년 4월 플럭스가 출시된 이후 올해 3월까지 롯데하이마트 가전 PB매출은 전년동기대비 15% 증가했으며, 올해 1분기에도 26% 뛰었다.

플럭스는 1~2인 가구와 젊은 고객층을 겨냥해 소형·실용 가전을 중심으로 상품을 선보였다. 그 결과, 연 1만대 이상 판매한 베스트셀러 'PLUX' 상품은 11개에 달했다. 플럭스 전체 상품 중 카테고리 내 판매량 1위 상품의 비중도 41%에 달한다.

대표 상품인 '플럭스 245ℓ 1등급 냉장고'는 연간 판매량 4만대를 기록하며 냉장고 판매 1위에 올랐다. 이동형 QLED TV 등 일부 제품도 카테고리 내 판매 상위권을 기록했다.

특히 20대 고객 유입이 두드러졌다. PB 구매 고객 가운데 20대 매출과 판매량은 각각 약 30% 증가했으며, 이동형 TV의 경우 20대 매출이 3배 이상 늘었다.

롯데하이마트는 최대 5년 무상 A/S, 중고가전 보상, 구독 서비스 등 케어 서비스도 확대하고 있다.

오는 7월에는 약 300개 상품을 선보이는 '플럭스 단독 스토어'를 오픈할 예정이다. 롯데하이마트는 이를 통해 플럭스 매출을 지난해 1300억원에서 연내 2000억원까지 확대한다는 목표다.

박병용 롯데하이마트 PB해외소싱부문장은 "플럭스가 론칭 1년 만에 매출 성장과 고객 확대 성과를 내며 주요 전략 브랜드로 자리 잡았다"며 "앞으로 일상형 가전 브랜드로 육성해 나갈 계획"이라고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr