무신사, 中 상하이 남서부에 3호점 출점…오프라인 영토 넓힌다

핵심 상권 잇는 출점 전략…화이하이루·난징둥루 이어 헝산로까지
현지 소비 트렌드 반영…라이딩 이벤트·한정 상품으로 Z세대 공략

무신사가 오는 24일 중국 상하이 쉬후이구 헝산로에 '무신사 스탠다드 상하이 신육백YOUNG점'을 연다고 21일 밝혔다. 무신사는 이번 출점으로 상하이 남서부 상권까지 오프라인 거점을 넓히며 현지 고객 접점 확대에 나선다는 구상이다.

이번 출점으로 무신사 스탠다드는 기존 화이하이루와 난징둥루 매장에 이어 헝산로까지 진출하며, 상하이 주요 상권을 잇는 매장 네트워크를 구축했다. 이를 기반으로 브랜드 인지도와 오프라인 영향력을 단계적으로 강화한다는 계획이다.

신규 매장이 들어서는 헝산로 일대는 역사적 분위기와 라이프스타일 상권이 결합된 지역으로, 젊은 소비층 유입이 꾸준한 곳이다. 매장이 위치한 '신육백YOUNG'은 다양한 세대를 아우르는 복합 쇼핑 공간으로, 지하철 1·9·11호선이 교차하는 쉬자후이역 인근에 있어 접근성도 높은 편이다.

매장은 3개 층, 약 400평 규모로 조성됐다. 외관에는 간결한 디자인을 적용해 브랜드 이미지를 강조했고, 내부에는 대형 미디어 월을 설치해 공간 몰입도를 높였다. 층별로 상품을 구분해 기본 아이템부터 트렌드 제품까지 한 번에 살펴볼 수 있도록 구성했다.

현지 소비자 특성을 반영한 마케팅도 함께 진행한다. 최근 상하이에서 러닝과 사이클링 등 야외 활동이 늘어난 점을 고려해, 오픈 당일 세 매장을 연결하는 라이딩 행사를 마련했다. 참여자들은 신제품 윈드브레이커를 착용하고 도심을 이동하며 브랜드 콘셉트를 전달할 예정이다.

29일에는 인기 상품을 묶은 한정 패키지 '슈퍼백'을 선보인다. 합리적인 가격대와 구성으로 가성비를 중시하는 젊은 소비층 수요를 겨냥했다.

무신사 관계자는 "이번 3호점 오픈은 무신사 스탠다드가 상하이의 주요 상권 전반으로 오프라인 접점을 확대했다는 점에서 의미가 크다"며 "특히 '신육백YOUNG'에는 향후 인근 쇼핑몰들과 연결되는 스카이 워크가 만들어질 예정으로, 이는 무신사 스탠다드 3층과 연결돼 더 많은 고객이 유입될 것으로 기대된다"고 말했다.

권재희 기자 jayful@asiae.co.kr