두산건설 '위브·제니스' 브랜드 패턴 개발…"정체성 차별화"

두산건설은 최근 위브(We've)의 5가지 키워드를 재정립하며 자사의 독창적인 정체성을 보여주기 위해 다양한 노력을 하고 있다. 그 일환으로 두산건설의 위브와 제니스(Zenith) 브랜드 아이덴티티(BI)를 담은 패턴을 개발하고, 디자인 등록을 완료했다고 24일 밝혔다.

두산건설 '위브'와 '제니스' 브랜드의 패턴화 과정 / 이미지제공=두산건설

위브의 패턴은 5가지 키워드가 실처럼 엮여 위브만의 주거문화를 만들고자 하는 의미를 담아 만들었다. 위브의 'W'를 형상화했으며, 이를 반복적으로 엮어 패턴을 완성했다.

상위 주거 브랜드인 제니스의 패턴에는 도시에서 빛나는 단지의 풍경을 사슬처럼 묶어, 사람들이 꿈꾸는 고급 주거문화의 가치를 전달하고자 하는 의미를 담았다. 제니스의 'Z'를 형상화하고, 마찬가지로 사슬처럼 묶어 패턴화했다.

두 가지 패턴은 향후 지어지는 공동주택 단지의 문주, 외벽, 필로티에 적용될 예정이다. 이는 위브의 5가지 키워드 중 차별화된 공간을 통해 입주민들에게 '기쁨이 있는 공간(Live)'을 선사하기 위한 전략이다. 멀리서도 위브와 제니스를 시인할 수 있게 해 입주민들의 자부심을 높일 예정이다. 패턴은 건축물만 아니라 자사 브로셔와 지난 4월 개최된 골프대회의 트로피, 장식물 등에도 반영된다.

두산건설 관계자는 "위브만의 차별화를 만들어가기 위해 '브랜드 협의체'와 '차별화 협의체'를 구성해 운영하고 있다"며 "앞으로도 두산건설만의 차별화된 상품을 제공하도록 최선을 다하겠다"고 말했다.

노경조 기자 felizkj@asiae.co.kr